對戰國際品牌 不能只有設計感

中央社 – 2013年1月12日 上午9:54

–台商文創專題之二(中央社記者陳虹瑾台北12日電)「自己天馬行空發想,很有設計感,卻沒現實感。」亞太文創協會理事長、法藍瓷總裁陳立恆一語道破台灣文創登陸迷思,強調若沒做好「調研」功課,恐難獲利。

陳立恆進一步強調,文創業者登陸,獲利關鍵在於能否做出吻合市場需求的商品,前提是做好市場調查研究,「你要profit-making,沒有利潤、空談產業,那是騙人的嘛!」

他也在最新一期的法藍瓷會員刊物上感嘆,台灣文創不是沒有機會,只是從政府到文創人都需要走出「唯創意獨尊」的迷思,認清產業的現實面、接受行銷的挑戰性,同時嘗試以精準規格與全球市場接軌。

法藍瓷在大陸現有136個店點,今年還要再開10多個點。陳立恆說,產品主攻送禮、收藏、居家擺飾市場,從通路、價位、要賣給哪種收入的客群,都要設定好。他觀察,大陸民眾「溫飽問題解決了」,對生活講究品味、品質、品牌認可,精品購買力漸強。

法藍瓷進駐各大百貨禮品樓層,各國陶瓷、水晶、琉璃品牌都是對手。不過,陳立恆說,這並不構成太大壓力;從內涵認同、設計品味、到外觀的「形色質」,法藍瓷已建立一套行銷模式。

在大陸闖蕩多年,陳立恆對想進軍大陸市場的文創業者提出4點建議:錢脈、人脈、創意脈、價值鏈。

尤其,建立「一條龍的價值鏈」是關鍵所在,從調研、設計、開發、打樣、試銷、量產、行銷、服務、財務都要有通盤規劃,創意才能有效與商機連結。

台灣文創精品琉璃工房中國大陸區事業處總經理王秀絹則觀察,大陸通路市場「起來了」,民眾對精品的購物習慣還是上百貨公司,當華人文創精品與國際奢侈品牌一字排開,商場一樓就是兵家必爭之地。

她形容:「那個很痛苦的!LV、Gucci要的永遠都是我們的位置。」

王秀絹比喻說,台灣文化精品等於大陸奢侈品,賣的並非民生必需,做的是工藝美術,談的又是文化;「LV可以被背出去,文創精品可不是讓你背得出去的包包」。

目前,琉璃工房在大陸品牌拓展速度快,現有54個藝廊之外,2013年預定再加開數個店點。此外,琉璃工房在全球有89家藝廊,不含商品展在內,共辦過68次大展,全球18個知名博物館收藏琉璃工房藝術家作品。

回首來時路,王秀絹說,琉璃工房初成立時,兩岸尚無「文化創意產業」一詞;外界不看好的聲浪多,不少人說:「那是拍電影的(指琉璃工房創始人張毅、楊惠姍)、不會做啦!」

她回憶,打響品牌知名度的第一步,是1993年「直接去北京故宮敲門」。故宮當時開先例,首度展出「還活著的藝術家」作品,就是出自琉璃工房。

她說,經多年摸索,琉璃工房在大陸市場闖出一片天,歸納出「獨特創意+人文感情+設計美學=消費者的超值體驗」法則,還要提供高品質服務。

例如,推出強調互動的「琉璃小工房」,由大陸七寶政府出資,讓琉璃走進生活,教小孩學習藝術創作;又如,替品牌金卡客人提供客製化服務,邀請家庭集體創作琉璃,「讓全家變身琉璃藝術家」。

此外,琉璃工房鎖定送禮市場,在大陸推出「節慶套裝」服務,客戶在網路藝廊可依價位、個人喜好選擇琉璃藝品,再替顧客附上卡片、送到府上。

這項服務贏得超高客戶滿意度,不過談到價格,王秀絹笑著說:「這沒得商量」。她強調,文創業者若只談文化、談創意,「這樣很難談到利潤耶!」1020112

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台灣零售商場 向錢衝

作者: 記者邱莉玲╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年12月25日 上午5:30

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】

聖誕節帶動零售商場業績向錢衝,誠品生活、博客來創意生活館等,設計創意小物、浪漫禮品銷售佳,較去年業績成長1至2成;從聖誕至過年的企業禮贈品商機更大,建築、金融等企業時興送禮給VIP表心意,以實用性、具設計感的禮贈品最夯,是文創設計商品業下半年的銷售高峰。

據波仕特線上市調網最新調查,超過7成的民眾都送過聖誕禮物,當中近2成的人每年聖誕都會送或經常送;喜歡聖誕過節氣氛的人也有近6成,女性明顯比男性更喜歡過聖誕。

博客來表示,不少消費者借聖誕之名添購優惠商品,首選是500元以內的創意小物,可以增加過節氣氛的聖誕壁貼類商品,銷售成長率5%;今年在線上首度推出聖誕交換禮物活動,2週吸引2,000人參加,又以和搖滾天團五月天交換禮物的人氣最旺,總計博客來創意生活館今年聖誕檔期業績較去年成長2成。

全台有41個銷售據點的誠品生活也積極開發聖誕商機,以台北市為例,西區誠品客層年輕,錶類銷售佳且成長30%,造型設計小物和彩妝也受年輕女性青睞,成長20~25%;東區誠品則是千元以下設計小物、禮品熱銷,主要為送禮或交換禮物。

琉璃工房則搶賺「浪漫」聖誕商機,藝廊業績大約成長2至3成,首推項鍊最具買氣,熱銷聖誕禮LIULI PLUX「琉璃玫瑰承諾項墜」,多為男性購買贈與女性,因應新年將至,LIULI GONGFANG可愛應景的情人小蛇擺飾、LIULI LIVING情人飲酒小對杯「四季君子飲」跟著熱銷。

藝拓國際執行長曾國源指出,隨文創夯,近年也衍生一個可觀的「禮品式行銷」商機,即在設計禮品時置入企業形象、文化和概念,主要客戶有建商、金融業與化妝品業等,會送具實用性、設計感的文創商品給VIP客戶,如茶具組等,在台灣客單價從1至3千元不等,在送禮文化濃厚的中國大陸,客單價更高達2至5千元。

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流行結合科技 汽車、服裝跨界合作

TVBS – 2012年12月21日 下午8:46

國際巨星楊紫瓊,來台灣出席品牌舉辦的服裝秀。

汽車品牌和服裝品牌,合作舉辦服裝秀,國際巨星楊紫瓊特地來台相挺,國際汽車品牌和台灣服裝品牌首度跨界合作,會擦出什麼火花。汽車總裁邱山祥:「這次時尚活動的主題,是融合2大品牌的精華。」

國際巨星楊紫瓊也受邀出席這場盛宴。影星楊紫瓊:「你都看見我的打扮,我覺得挺好,對嗎?所以我希望就可以帶她的衣服去外國,因為我覺得她真的是真有才華。」

名主持人侯佩岑一身火紅春裝,和名車合影,成為全場亮點,壓軸的時裝秀,將東方剪紙藝術和西方的蕾絲做結合。名模王麗雅:「到底哪裡有所謂的剪紙藝術在你的身上,其實它很巧妙地融合在像這邊水鑽的擺飾,然後它是一個孔雀羽毛的印象,它就是用一個簡單的曲線,一點點胸腺,帶出來說性感但是又很沉穩的晚禮服。」

東西方文化,透過流行服裝和頂級車款完美結合,卻又詮釋各自代表的經典文化。

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百貨耶誕衝刺 奇幻馬戲團吸客

作者: 江佩君╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年11月29日 上午5:30

中國時報【江佩君╱台北報導】

市場不景氣,更要營造耶誕節歡樂氣氛。購物中心、百貨協同品牌、發卡銀行資源聯合打造耶誕慶典,並首度推出滿千送百優惠,衝刺季末業績。

不同於百貨常年有不同名目的折扣促銷,節慶商機對購物中心貢獻度更大,台北101今年首度在耶誕檔期推出買千送百促銷,今(29)日起至明年1月1日推出持台北101中信聯名卡單筆消費滿3000送100,持會員禮讚卡消費滿1萬5000元,可獲得Juicy Couture聯名禮雪花水晶球+購物袋。

■台北101推出精品耶誕樹

另外,往年起碼有10棵精品耶誕樹點綴的台北101,今年不景氣品牌預算縮水,僅剩Cartier撐場,推出造價千萬、高達11.35米的精品耶誕樹,今日起展示於松智路大門口。此外,台北101憑著購物中心空間優勢,自行投入數百萬元,由3D塗鴉藝術大師圖龍(蘇家賢),創造一系列奇幻耶誕馬戲團主題布置,透過3D錯視藝術讓人身歷其境,營造商場節慶樂趣。

台北101發言人劉家豪表示,耶誕節市場少有買千送百優惠,耶誕節至跨年又是購物中心年度三大檔期之一,加上今年不景氣,市場加碼促銷競爭激烈,推出耶誕買千送百做為年底前最後衝刺。

■新光三越耶誕樹高17米

在信義區擁有4座百貨的新光三越信義新天地,A4館四面外牆首度打造紅綠交錯的LED耶誕燈牆,外型就像大型耶誕禮盒。香堤大道搭起氣派搶眼的紅色耶誕大道,A11廣場大門側豎立起17米高的MAGIC耶誕樹,加上A11松高路大門口的耶誕幸福鈴,一路完整打造信義區最有氣勢的耶誕景點。此外,新光三越也在北、中、南全台各店共打造了超過120顆特色耶誕樹。

統一阪急台北店耶誕走可愛風,2樓戶外夢廣場有8米高的Please美眉粉紅夢幻樹,1樓轉運站聯通道設置2米5高的Gaspard et Lisa聖誕大型公仔,加上館內布置上百個白雪耶誕樹、樹藤圈、禮物盒等造型擺飾,營造溫馨可愛的耶誕氣氛。

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時尚聚焦/HUGO BOSS台北開新店 限量服裝包款「吸客」

NOWnews – 2012年6月26日 上午10:25

記者葉卉軒/台北報導

繼LOUIS VUITTON台北101旗艦店五月盛大開幕後,六月則換HUGO BOSS接力登場。開幕當天,品牌則是找來性感人妻莫文蔚出席晚間的開幕派對,此外包括任容萱、曾愷玹、吳尊、錦榮等俊男美女也都共襄盛舉。

而這次HUGO BOSS為慶祝台北全新旗艦店隆重開幕,還獨家推出亞洲30周年限量版BOSS Black女裝及BOSS Selection男裝鴕鳥皮件系列,準備「吸客」。

HUGO BOSS亞太區主席及行政總裁Dr. Gerrit Ruetzel指出,全新亞洲限量版駝鳥皮件系列分別有男士款及女士款。其中,BOSS Selection有兩種不同尺寸、兩款全黑的男士斜揹袋款式。而BOSS Black女裝系列則提供了側揹袋、手挽袋及手提包等多樣款式,並配上雅緻的深棕或全黑色調。

至於在面料方面,此系列亦採用了最為貴重的皮革之一、源自南非的駝鳥皮。它有著柔軟的觸感及柔韌的特質、標誌性的羽毛毛囊印記,以天然技術曬成的棕色並加上半亮澤效果,令此系列散發著典雅及奢華氣息。

在台北101這個全新旗艦店,共展示有BOSS旗下奢華男裝品牌BOSS Selection系列以及BOSS Black摩登經典的男女裝系列。全新旗艦店的整體空間透過精緻設計,呈現品牌華美而實用的特色。

其中,男裝區的空間設計靈感取自於現代建築美學,透過青銅、亮澤的亮漆和銅質金屬網的元素來打造。而女裝區則以精緻花朵擺飾、華麗的純羊毛地毯和閃爍的水晶燈,呈現出品味獨到,卻又知性、性感又無比嫵媚的氣息。

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時尚聚焦/HUGO BOSS台北101開旗艦店 女神莫文蔚站台

NOWnews – 2012年6月26日 上午11:21

記者葉卉軒/台北報導

繼LOUIS VUITTON台北101旗艦店五月盛大開幕後,六月則換HUGO BOSS接力登場。開幕當天,品牌則是找來性感人妻莫文蔚出席晚間的開幕派對,此外包括任容萱、曾愷玹、吳尊、錦榮等俊男美女也都共襄盛舉。

而這次HUGO BOSS為慶祝台北全新旗艦店隆重開幕,還獨家推出亞洲30周年限量版BOSS Black女裝及BOSS Selection男裝鴕鳥皮件系列,準備「吸客」。

HUGO BOSS亞太區主席及行政總裁Dr. Gerrit Ruetzel指出,全新亞洲限量版駝鳥皮件系列分別有男士款及女士款。其中,BOSS Selection有兩種不同尺寸、兩款全黑的男士斜揹袋款式。而BOSS Black女裝系列則提供了側揹袋、手挽袋及手提包等多樣款式,並配上雅緻的深棕或全黑色調。

至於在面料方面,此系列亦採用了最為貴重的皮革之一、源自南非的駝鳥皮。它有著柔軟的觸感及柔韌的特質、標誌性的羽毛毛囊印記,以天然技術曬成的棕色並加上半亮澤效果,令此系列散發著典雅及奢華氣息。

在台北101這個全新旗艦店,共展示有BOSS旗下奢華男裝品牌BOSS Selection系列以及BOSS Black摩登經典的男女裝系列。全新旗艦店的整體空間透過精緻設計,呈現品牌華美而實用的特色。

其中,男裝區的空間設計靈感取自於現代建築美學,透過青銅、亮澤的亮漆和銅質金屬網的元素來打造。而女裝區則以精緻花朵擺飾、華麗的純羊毛地毯和閃爍的水晶燈,呈現出品味獨到,卻又知性、性感又無比嫵媚的氣息。

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主題商品-奧運倒數 居家也要瘋一下

作者: 林思吟╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年6月6日 上午5:30

中國時報【林思吟╱台北報導】

倫敦奧運進入倒數,周邊商品大戰搶先開打。不只運動品牌搶著沾光,連居家用品也看好這波四年一度的熱潮,紛紛推出限定版商品,從圍裙、馬克杯到瓷偶擺飾、水晶紙鎮等,讓家中也能充斥濃濃奧運風。

以古典鄉村風聞名的英國品牌Cath Kidston,運用擅長的復古插畫風,結合各種運動賽事和倫敦地標當作新花色圖騰,應用在手提袋、圍裙、手機殼等。其中,馬克杯300元有找,成為最賣座商品,只剩不到10個存貨。

鄰近國家德國喜姆瓷偶也來湊熱鬧,2012倫敦奧運紀念版男孩瓷偶,底部印有專屬紀念背章,收藏價值高。小男孩手舉聖火的可愛模樣引發話題,奧運還沒開始,台灣客人就已預購達30多件,7月底前皆可向集雅廊預訂。

英國水晶品牌Caithness推出純手工打造的擺件,刻意灑上不均勻藍色玻璃粉墨,製造帶點煙燻效果的仿舊感,襯托充滿歷史軌跡的著名景點,如倫敦眼、聖保羅大教堂、倫敦鐵塔等,角落處則刻著2012倫敦奧運官方LOGO。另一水晶品牌Dartington以透明水晶雕刻英國國旗、倫敦地標,有水晶缽、水晶酒瓶。兩家品牌皆由居禮名品代理,有意收藏者可進一步洽詢。

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OSIM按摩美沙發 時尚舒壓

作者: 陳愛珠 | 中時電子報 – 2012年3月22日 上午5:30

工商時報【陳愛珠】

再度由小S代言的亞洲保健龍頭品牌OSIM,新推出以時尚概念為發想的全新「uSoffa Runway按摩美沙發」,獨步全球的原創設計,兼具輕巧沙發、按摩和貴妃椅的「三椅合一」智慧造型,不僅打造創新「零重力」仰躺體驗,緩解脊背壓力,強化按摩效益;獨家「零後距前滑設計」更能省下54%的空間,全方位滿足上生活需求。

「OSIM按摩美沙發」以奢華質感材質與時尚季節色系椅套(經典褐、春季黃、夏日紅),充分融入居家陳列擺設,打造優雅品味,領導時尚潮流。就像挑選服裝一般,能隨著心情與布置隨時更換椅套,一張漂亮又可以按摩的沙發椅,不但能突顯個人風格,更能為家中創造繽紛亮麗的生活情境。

「OSIM按摩美沙發」獨家呈現出「三椅合一」多樣風貌:平日是一張精緻的單人沙發,化身最時尚的家具擺飾;想要舒壓放鬆時,只要將收納式腳座完全伸展,即可盡情享受小腿、腳踝及足部的完整包覆式按摩;又可翻轉按摩腳座當作沙發前方的貴妃椅,幫助腿部循環,優雅舒適全然放鬆。

OSIM按摩美沙發嶄新打造依個人體型設定的「零重力仰躺」,在椅背後仰時將大腿及膝蓋適度抬高,使體重平均分配於身體各部位,減少脊背及關節所承受的壓力,讓使用者體驗全然零重力狀態,達到深層放鬆。加上五種全身按摩程式:肩頸舒緩按摩、放鬆舒緩按摩、活力恢復按摩、夜間舒眠按摩、下背部按摩,以及個人化手動式程式選擇,從頭到腳只要15分鐘,就讓全身每一寸沉浸於揉捏、滾輪、搥打的舒適按摩寵愛。

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卡卡神來一筆 名牌起死回生

作者: 翁新涵╱專題報導 | 中時電子報 – 2012年1月27日 上午5:30

中國時報【翁新涵╱專題報導】

回顧2011年的明星穿著,不提女神卡卡肯定完全失色。這一年的卡卡不像2010年那般侷限於裸露,走的是「名牌變色龍風」,每次出現的一景一幕,就是一種顛覆傳統名牌的時尚,從「忘穿褲褲裝」到「冰柱封眉妝」,從改造義大利名牌Armani的殭屍裝,到重整法國經典名牌Paco Rabanne的未來裝,款款駭人耳目,令大家眼睛一亮,身上都是名牌,也讓死板板的名牌服飾叛亂起來。

VERSACE的第一夫人

時間:2011年7月3日

場合:台灣台中「女神卡卡日」

品牌:Versace

卡卡熱愛Versace早是公開祕密,2011年初她還告訴德國電視台:「此生一直和Versace相戀著。」7月初她造訪台灣,公眾場合穿的每套衣服都是Versace,但就屬她在3日接受台中市長胡志強授予的「女神卡卡日」,在舞台上那一套類似拼貼的褲裝禮服最經典,軍式合身上衣充斥花稍番茄紅、強烈豹紋、金屬紐釦,再搭配一條復古喇叭褲,以及一雙恨天高厚底鞋,輔以同色系豹紋包和與黑白郎君頭髮融為一體的帽子,把Versace最愛的誇張色系,穿得異常突出又順眼自然,非卡卡莫屬。

世界末日裡的白天鵝

時間:2011年11月11日

場合:德國奧斯卡「斑比獎」(BAMBI AWARD)

品牌:Alexander McQueen

卡卡把Alexander McQueen生前最愛的兩個靈感謬斯,融合在一起,她自己和時尚奇帽女王Isabella Blow。她穿上McQueen設計的末日天鵝裝,上半身猶如被酸雨侵蝕般的扭曲金屬胴體,延伸包覆頭部,成為很Isabella Blow味道的帽飾,再畫上Blow最愛的烈豔紅脣,兩位謬斯合作得天衣無縫。至於下半身運用與上半身極度衝突的羽毛材質,反而有神來一筆的大膽不協調之感,在卡卡身上顯得既脆弱又美麗。

薄荷綠仙女預告2012

時間:2011年10月5日

場合:倫敦街頭

品牌:Calvin Klein

卡卡預言新年春天薄荷綠是最時尚最In顏色,因此她在新單曲〈Marry the Night〉MV中,大量使用薄荷綠,不管是裡頭用的穿的擺飾的,連染髮都用薄荷綠,口紅也搽綠色,而春夏季的Calvin Klein,則是薄荷綠的箇中代表。卡卡為了彰顯薄荷綠穿的這身白色鏤空Calvin Klein,令她顯得非常女性化,時尚評論家指出,假使薄荷綠能讓小怪獸們也變得如此漂亮,那2012年將會相當令人賞心悅目。

《101忠狗》庫伊拉愛走秀

時間:2011年3月2日

場合:巴黎時裝周

品牌:Mugler

卡卡作詞作曲還能歌擅舞,又可以把自己塞進子宮、蛋殼、豆莢中,還能製造「經血香水」,唯一沒試過的只剩當模特兒在伸展台「貓走路」(CATWALK),因此當她的御用造型師Nicola Formichetti,身為Mugler創意總監,邀她擔任麻豆時,她一口答應,不過秀台上的她雖然光彩奪目,台下的她更驚人,畫著貓熊眼、鮮紅嘴脣、包包頭、拎著一杯香檳就走出會場,全透明豹紋裝,只有小褲褲遮掩重點,近乎全裸走在巴黎大街上,猶如超級炸彈震撼路人,皮衣夾克也不為保暖,只是裝飾。

異形戰士公主落入凡間

時間:2011年11月6日

場合:EMA歐洲音樂大獎

品牌:Paco Rabanne

卡卡就是有本事,把快要沒落的品牌起死回生,創建於60年代的法國高級時裝品牌Paco Rabanne便是一例。近年幾乎沒沒無聞的牌子,因為卡卡在EMA連穿5套此品牌服飾,馬上復活躍登時尚版頭條,第二天大家都打探這個40年老品牌,卡卡不過將他們鼎盛60年代設計服飾(把塑膠、皮革、唱片、金屬等稀奇古怪材料縫為霓裳),稍做改變成為武功高強的異形公主,再搭配她的綠眉毛、藍嘴脣、三段式馬尾,復古服飾搖身變成未來的前衛風。

懷舊香奈兒女郎初登場

時間:2011年11月22日

場合:紐約Barney’s百貨公司

品牌:Chanel

卡卡這年穿了各大名牌,包括McQueen、Versace、Paco Rabanne到男性服飾,就是少了這一味Chanel,因此當她主持她Barney’s精品店午夜開幕儀式,一走出來就以懷舊Chanel禮服驚豔全場,大大滿足了許多Chanel族的心,尤其那一身白色長外套,內搭蓬蓬硬底襯裙,以及黑色露指手套,外加迷你型的黑白花Chanel小包包,令Chanel族驚聲尖叫不絕於耳,因為,Chanel終於搭上卡卡風了。

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新聞分析-樓中樓大店 一把抓

作者: 李麗滿 | 中時電子報 – 2011年12月19日 上午5:30

工商時報【李麗滿】

全球精品業掀起樓中樓大店亦吹進台灣,包括年底前寶格麗進駐101、明年愛馬仕與香奈兒陸續在台中大遠百、新光三越A4館與台北麗晶精品均有「樓中樓」大店呈現,LV、PRADA、MIU MIU等亦以樓中樓店型搶進101,精品專門店愈開愈大,也順勢提升營收、獲利表現。

高價位市場受到歐債風暴波及,反觀中價位飾品與鐘錶市場買氣明顯回籠,這也是各大精品店擴大為上下樓層,一次滿足消費者需求,從最高端的限量款到基本款配件鐘錶等,同步滿足觀光客與當地客的需求。

PRADA、MIU MIU指出,截至目前為止,PRADA集團在亞太業績表現成長39%,主要是因商品線廣,以上下樓層可以充分展現商品的實力,而與PRADA同步於香港IPO的Burberry,不僅在新光三越信義新天地開出首家鞋款專賣店,還準備在台中新光三越開出全台最大的旗艦店,Burberry表示,全球25家旗艦店的四分之一銷售額都來自俄國、中國或中東的旅遊奢侈品消費者,相信台灣未來前景亦具有如此潛力。

愛馬仕明年麗晶精品店不僅要改裝成上下樓層規劃,在台中大遠百店將率先以上下樓層規劃,與其他大型店不一樣的是,愛馬仕麗晶精品將首度導入愛馬仕家具,且其中包括最令藏家喜愛的水晶擺飾。

香奈兒明年一口氣要在新光三越A4館、台中大遠百、麗晶精品開出3大樓中樓店型,香奈兒對外強調,樓中樓店型最重要是讓所有商品齊全度達到百分之百,從時尚衣料、皮件到鐘錶與珠寶,可一次到位,提供在地客與觀光客「一次購足」的需求。


已用關鍵字:配件,擺飾,飾品,購物,時尚,精品,
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