手工行李箱起家 探索LV成功之路

作者: 林芳穎 | TVBS – 2014年2月26日 下午10:11

法國名牌LV創立至今160年,在全球時尚界具有無比影響力,探究品牌起源,LV創辦人以製造純手工行李箱起家,品牌核心價值就是旅行探險,早期製造的行李箱,甚至能放下一張摺疊床,這些行李箱必須經過多達300道工序,而工匠需要經過至少一年半的訓練,才有資格上線製作。

皮包上,每道縫線、每顆釘子,都是工匠親手完成,法國名牌LV在時尚界佔有一席之地,成為全球最大精品集團,當初就是靠這些手工行李箱起家。CNN記者:「LV的核心價值就是旅行,這是LV創立的開始,看看這些行李箱,這裡面是一張摺疊床,它在19世紀末,用於探索非洲。」從大型行李箱到手提包,全都是在這個巴黎郊外的工廠完成,有些皮包作工複雜,甚至需要300道工序組裝,因此工匠們都得經過嚴格訓練。品牌執行長阿諾特:「我們想要維持最好的品質,對我們的團隊進行訓練,可能需要18個月到2年,這些工匠才能開始上線,製作LV的產品。」LV創辦人生於法國木匠之家,為了生計到巴黎當學徒,後來靠幫皇室打包行李維生,1854年他在巴黎開了第一間行李箱皮具店,LV品牌正式創立。CNN記者:「這是LV創辦人和家人居住的地方,興建於1869年,當你環顧四周,你會注意到很多細節。」從LV創辦人故居看得出來,他對生活品味很講究,這樣的精神也融入在產品上,LV品牌走出歐洲,在全球開枝散葉,也是第一個進駐大陸的精品。品牌執行長阿諾特:「我記得第一次去大陸是1991年,為了大陸第一間LV專賣店開幕,當時在北京的街上沒有車,只有腳踏車。」走過160個年頭,LV生產線擴及服飾、配件 ,仍然堅守行李箱手工製造,永懷旅行精神,在時尚界繼續探險。

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時尚大拜拜 米蘭時裝周華麗登場

ETtoday – 2014年2月24日 下午4:50

消費中心/綜合報導

被列為國際四大時裝周之一,米蘭時裝周受到全球時尚界頂尖人物、上千家專業買手以及來自世界各大專業媒體矚目,,除了Gucci、Prada、Versace、Giorgio Armani、Versace和Fendi等國際精品,在地義大利品牌Bottega Veneta和Roberto Cavalli,當然也沒在這場時尚界的年度盛會中缺席。

散發剛強與自信

在各方品牌包圍之下,其中以編織外觀為特色的奢華品牌Bottega Veneta,展示2014/15秋冬女裝;據品牌表示,本季以淡雅色系為主調,包括像霧白色、淺灰、砂土及淡粉紅,配上濃郁飽和的色彩點綴,在一片粉淡的色彩中顯得格外分明悅目。

而材質部分皆採結構細緻、沒有透光度的質料製作,強調上半身的合身剪裁,營造鮮明的結構線條,讓女士們在舉手投足間更顯自在。此外包款使用具天然紋理的珍貴動物皮革鞣製,搭配拼接的色彩與材質,讓整體造型更加突出。

跳躍能量之舞

向來以雍容貴氣與動物獸紋上的變化聞名的Roberto Cavalli,這回在米蘭時裝周上同樣發表了2014/15秋冬系列;品牌指出,設計概念是當火焰圍繞伸展台熊熊燃起,上演令人心醉神迷的舞蹈,藉由精心為舞者設計而充滿標誌性的服裝,突顯動感面相。

整個系列從軟呢材質、皮革、軍裝造型以及如毛毯包裹覆蓋的大衣外套,就像引領大家進入一個融合各式符號和象徵的時髦狩獵派對的入口,特別是從軍裝大衣、皮革上的蟒蛇圖案印花、純白貂毛的應用、褲管側邊以條紋處理,或是到裁剪縫紉精細的新騎士風長褲,再度體現品牌設計的傳統,加上在細節處增加許多火焰燃燒的圖案設計,使服裝更加熱烈活躍。

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精品馬術賽 傳承經典─愛馬仕召集35位頂級騎士 法國大皇宮較勁

自由時報 – 2014年2月24日 上午6:12

記者方惠宗/台北報導

法國精品愛馬仕(Hermès)宣布今年的愛馬仕馬術障礙賽將定於3月14、15、16日,在法國大皇宮舉行。「這是愛馬仕所主辦的第5屆國際級CSI 5星等級馬術障礙比賽;估計每天將有4,000觀眾到場欣賞。」活動入場券已於官方網站www.sauthermes.com以及配合得零售據點販售。

以製作馬具自1837年創立至今,愛馬仕不僅傳承手工、持續製作精品馬具,同時,居於馬術運動與休閒馬術活動的先驅地位,愛馬仕年度馬術競賽的舉辦,將讓品牌發揚於在巴黎核心地帶重現與發展馬術傳統的信念。愛馬仕表示,今年賽程將有35位來自全球各地的馬術界頂級騎士齊聚法國大皇宮,參加9項國際馬術障礙競賽;「這是由法國馬術聯合會(FFE)及國際馬術聯合會(FEI)授權CSI五星等級的賽事。」

愛馬仕為鼓勵馬術新秀,該屆賽事將有20位年輕新手騎士首度角逐「Talents Hermès」競賽。

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70國際品牌都要她 馮亞敏暢談成功路

TVBS – 2014年2月23日 下午12:38

>一個人代理70個品牌,精品創辦人馮亞敏,拿下全球知名休閒鞋品牌CAMPER代理權,長達17年沒易手,因為信任,受國際品牌總裁的讚賞,馮亞敏說她用喜好,產生了人生的價值,而她也為台灣的時尚圈挖掘了更多的驚嘆,她接受了節目專訪,分享成功心得。>>國際品牌代理商馮亞敏:「你把那個CI拿出來我看看,修一下,我不是那天跟你講,你準備好了沒有CI,有啊,怎麼又要改了,怎麼樣,我就是愛變嘛,就是因為變,我才能做這個行業啊。」連結台灣和世界時尚接軌的大平台,馮亞敏憑著求新求變,一個人代理了全世界70個精品品牌進台灣。國際品牌代理商馮亞敏:「我想很重要的第一件事是說,我創造了他們很多他們無法做到的事情,我說我覺得2樓最適合,那妳知道在當時的2樓是兵家所爭、必爭之地,所以後來我們就談到了一個,大家都在笑我的就是說,那是一條鹹魚櫃,所以呢,後來我們在這裡創造了非常好的業績,這樣子小小的一個『鹹魚櫃』呢,我們做了差不多,在當時的情況之下,我們每個月可以做到180萬到200萬左右。」2010年馮亞敏曾借了凱道,在總統府前露天辦了一場服裝秀,就算市場窘迫,她依然年年舉辦時裝秀,打開台灣流行市場能見度,馮亞敏敢冒險的堅持,總是讓朋友們感到意外的驚奇。馮亞敏對於美感的執著,使代理的精品品牌一個接一個,不管是當年陳列百貨櫥窗的小女孩,還是現在叱吒風雲的代理名家,她說唯有保持一顆純淨的心,才不會在競爭的時尚產業下有所動搖。

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「禁試穿也要買」 淡季轉旺「特賣週」

作者: 游皓婷 | TVBS – 2014年2月21日 下午7:31

這一個禮拜堪稱全台特賣週,從北到南都有業者舉辦出清特賣會,名牌服飾、童裝、女裝,基本折扣從3折往下殺,關鍵就在廠商背負雙重壓力,一方面要對抗2月消費淡季,緊接著3月換春裝,單價越高的名牌服飾,越能刺激消費力,精品童裝便宜3000元,家長掃貨,進口女裝區,看到粉領族寧願不試穿也要買,抓著衣服在馬路邊分享戰利品。

小巷子裡,有人在排隊,準備要衝特賣會。工作人員:「1、2、3,5件嘛。」限時15分鐘,像在比賽誰買的最超值,10多名女生擠進5坪大的空間,專心挑衣服,不說話,就算禁止試穿也要買。民眾:「一律不退換。」記者:「不退換,如果尺寸不合呢?」民眾:「那買的時候就要選好。」抓著衣服,站在路邊分享戰利品,業者說,特賣會最大的魅力,是讓客人挖到比夜市還便宜的微NG商品。品牌營業部主任林育欣:「可能只是一點小瑕疵(污漬),這個打完折,200元有找。」百貨專櫃的日系女裝出現夜市價,這一件打2折,500元有找,業者統計,開賣5小時營收衝破15萬,生意比百貨專櫃還要旺,價格往下降,精品童裝放上花車打3.5折,這一套裙裝原價7000多,打3.5折,現省4589,美國戶外休閒品牌也出童裝,原價近5000,打2.1折,省下將近3800。高價名牌打了折,製造省很大的消費氛圍,讓擅長精打細算的民眾自動卸下心防買了。民眾:「就是搶啊,就是覺得好像不用錢一樣。」堆得像鹹菜乾的衣服,最容易亂買的地雷區,辦特賣會也有黃金地段,鎖定上班族聚集的商辦大樓,從這一場精品童裝特賣會,來到另一棟辦公大樓,有進口領帶廠商辦1折出清特賣,走路3分鐘就能到,都是看準上班族消費目的明確,把握午休時間拚經濟,服飾零售業者趁著換季,集中火力清庫存,讓2月底的淡季變成全台特賣週。

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口紅經濟再發威 逆勢2位數成長

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月20日 上午5:50

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

受到網購與開架化妝品等平價彩妝衝擊,國際化妝品專櫃品牌業績去年再度持續萎縮,平均衰退約5%~8%,總體專櫃彩妝業績約在60億元上下,且多數集中於品牌底妝與唇妝。其中唇彩因不景氣但帶來好氣色的前提下,口紅經濟再發威,業績逆勢衝出兩位數成長。

全台專櫃彩妝業績中,唇彩營業額占比達15%。雅詩蘭黛在開春第一砲即推出專為亞洲女性所調合配方唇膏,顏色高達16色。

雅詩蘭黛公關經理沈怡君指出,根據調查,台灣平均100位女性唇彩消費者中就有76位是唇膏的愛用者,主要是漂亮的唇色可帶來好氣色、自信與快樂,因此品牌去年針對亞洲20大城市都會女性調查,專為亞洲女性所需要的保溼、潤澤度與立體等做出新研發的唇膏,而16種顏色也是經過市調,普遍偏向粉紅、粉菊等為基調。

根據百貨通路統計,去年彩妝市場確有下滑,但集中於專業彩妝品牌的業績衰退較多,相對地在彩妝部分包括底妝與唇膏反而逆勢增長,主要是國內女性對於直接與皮膚接觸的化妝品,包括底妝與唇膏,特別重視品牌,相對也多選擇百貨通路的專櫃品牌。但如隔著底妝再塗抹上去的眼影等早已被開架品牌或網路日韓品牌分食,相對業績就受到影響。

以唇膏來說,去年銷售排名前三大分別是香奈兒、迪奧與雅詩蘭黛等,三大品牌市占比即逾半,可見國際精品加持的唇膏銷售就如精品配飾,愈賣愈好。加上訂價多在1,000元上下,百貨業者認為對精品消費者來說,是最低門檻,也是愛美女性改變購買彩妝習慣的最大關鍵。

專業彩妝品牌BOBBI BROWN強調,去年整體業績持平,在底妝與唇膏當道下,今年春妝以全新裸妝概念來強化亮采拉提效果,透過飾底乳與眼霜提拉雙管齊下。BOBBI BROWN指出,底妝與唇膏均是直接接觸的彩妝,添加保養成份是市場趨勢,且因應市場需求,開春也推出真珠光潤唇膏系列一口氣推出12色,顏色多選擇成為今春彩妝一致特色。

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網路二手名牌交易 台大正妹賣假貨

作者: 徐培峯 | TVBS – 2014年2月19日 下午5:50

網友在社群網站,組成二手精品交易網,賣的都是名牌的包包、配件,但是有民眾投訴,自己買到的竟然是仿冒品,而且賣家還是一位從台大畢業的正妹,在網路上被踢爆後,賣家自己承認商品是從大陸網購,買低賣高賺價差。

民眾在社群網站,成立二手精品交易社團,社團網友在板上交易名牌包包和配件,但一位台大會計系的正妹賣家,長相甜美、外型清秀,卻被板主踢爆,賣的都是大陸網站或是其他店家的仿冒品,根本不是專櫃買的二手貨。投訴人:「將近有10個人受害。」還有另一位網友,同樣購買絲巾,原價2萬多元,賣家用6千元賣給他,但是水洗標籤,有重新縫過的痕跡,逼問之下,賣家才承認是在台北東區,用一條1980元購買,直接賺一倍以上的價差,而被投訴的賣家說,自己賣的仿冒品,是朋友脫售,她並不知情。遭投訴賣家:「願意對自己賣出東西負責,所以我第一時間我願意全額退款。」賣家說,商品不是真品,她也是受害者,對於退款後,買家沒有歸還絲巾,保留法律追訴權,實體二手精品店面員工說,網路上風險很高。二手精品店員工:「網路上你要購買,相對就是,一開始你要注意它的價格,如果說價差太多的話,那肯定是有問題。」經營20年的二手精品店說,拿到的是不是真品,得靠經驗,覺得有點問題就不會收,為的就是保障買家的權益,名牌二手交易,可以省下不少荷包,但是買到的是不是真品,自己要多比較。

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網路二手名牌交易 台大正妹賣假名牌

作者: 徐培峯 | TVBS – 2014年2月19日 下午5:50

網友在社群網站,組成二手精品交易網,賣的都是名牌的包包、配件,但是有民眾投訴,自己買到的竟然是仿冒品,而且賣家還是一位從台大畢業的正妹,在網路上被踢爆後,賣家自己承認商品是從大陸網購,買低賣高賺價差。

民眾在社群網站,成立二手精品交易社團,社團網友在板上交易名牌包包和配件,但一位台大會計系的正妹賣家,長相甜美、外型清秀,卻被板主踢爆,賣的都是大陸網站或是其他店家的仿冒品,根本不是專櫃買的二手貨。投訴人:「她從愛馬仕的專櫃購買的,因為她有賣其他的仿冒品被發現,然後是買低賣高。」買家投訴,在網站上看到Hermes的家徽絲巾,原價3萬多元,二手精品社團的賣家賣2萬6,便宜不少,而且賣家還是台大會計系畢業的高材生,不疑有他,便直接匯款,但收到絲巾後,跟自己的另一條真品比較,材質不一樣,水洗標籤也不同,拿到網路上問,才發現賣家已經承認,自己賣的是假貨,而且還是從大陸網站購買。投訴人:「將近有10個人受害。」還有另一位網友,同樣購買絲巾,原價2萬多元,賣家用6千元賣給他,但是水洗標籤有重新縫過的痕跡,逼問之下,賣家才承認是在台北東區,用一條1980元購買,直接賺1倍以上的價差,實體二手精品店面員工說,網路上風險很高。二手精品店員工:「網路上你要購買,相對就是,一開始你要注意它的價格,如果說價差太多的話,那肯定是有問題。」經營20年的二手精品店說,拿到的是不是真品,得靠經驗,覺得有點問題就不會收,為的就是保障買家的權益,名牌二手交易,可以省下不少荷包,但是買到的是不是真品,自己要多比較。

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全球珠寶每年平均消費6.1兆

作者: 記者陳碧芬╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月19日 上午5:50

工商時報【記者陳碧芬╱台北報導】

珠寶人人愛,美麗又有價,全球企管顧問麥肯錫指出,持續多年的經濟蕭條壓抑人們對於珠寶的摯愛,隨著景氣逐步好轉,估算珠寶產業將展開一波「報復性的反彈」,以目前每年消費1,480億歐元(約新台幣6.1兆元),出現5~6%的年成長率,屆及2020年將達2,500億歐元,即突破新台幣10兆元的規模。

依麥肯錫的分析報告,若景氣回溫趨勢向上,目前有可能是精品相關投資的起漲點。

相較大宗商品或貴金屬,麥肯錫董事杜瓦麗(Linda Dauriz)指出,珠寶產業同時存在大起大落、快速成長,趨勢又會不時修正,而且還要考量消費買家千奇百怪的行為偏好,「內行人不會把它當成一般生意在做」,潛藏的風險、機靈的競爭對手,都會讓珠寶產業更難捉摸。

杜瓦麗分析,珠寶產業的發展前景,圍繞著五大全球趨勢:國際化與大型化,品牌產品主宰消費市場,旗艦店的主力通路,混合動力(hybrid)的M型消費模式,快速時尚。

其中在品牌部份,她指出,鐘錶產業,品牌商品的市占率達六成,品牌珠寶市占目前約二成,較2003年已成長一倍,受到年輕消費族群對於品牌的追求,預估5年後的2020年,將會進一步成長至三至四成。

景氣確切復甦,帶給消費者更大膽的採買,德國DAX世界奢侈品指數(World Luxury Index)2月14日來到145.77,2月期間則大力反彈2.03%,與歐美好轉的經濟數據同步發展。

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