平價時尚正夯量販賣場搶商機

中時
更新日期:2011/10/12 05:30
江佩君/台北報導

中國時報【江佩君/台北報導】

量販服飾擺脫「歐巴桑」風格,打入「平價時尚」風潮,賣場女裝大幅增加流行元素,打破一般人傳統刻版印象。家樂福昨日破天荒找來專業模特兒舉辦秋冬服裝秀,推出時尚風格、恣意混搭、甜漾風格、迷戀單寧四大類型服飾,準備進攻年輕女性客層。

■家樂福平價帶動銷量

家樂福春夏嘗試將時尚元素引進女裝,效法快速時尚,推出款式多元、限時限量的方式經營女裝賣場,公關經理林夢紹指出,此舉成功帶動女裝大幅成長40%,服飾消費年齡層更大幅下降,吸引年輕女性消費,成為今年最成功新嘗試。

雖然服裝設計追求流行,材質向上提升,但價格仍堅守平價,配件類129元起跳,圖騰洋裝599元起、大衣外套1480元起,準備搶攻平價時尚市場。

■大潤發推自有品牌

大潤發也早從2年前與法國母公司Auchan合作,推出自有服飾品牌IN EXTENSO,源自法國設計概念,價格99元~599元,每6星期推出新貨色,主打多元款式、件數不多,推出後市場反應叫好,每年女裝皆有近5成成長,消費者也從以往的家庭主婦,吸引更多25至35歲年輕客層。公關經理何默真說,服飾現為賣場重點經營,是獨具特色的新商機,可創造賣場與眾不同特色。

■愛買服飾風格年輕化

愛買今年也首度推出秋裝專刊,為提升質感,找來專業模特兒詮釋,今年流行服飾數量較以往增加近2倍,經營策略同樣主打多款、少量,每兩星期上新貨,服飾風格年輕化後,帶動業績成長5成。


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