大陸品牌電視 需求弱

中時
更新日期:2011/07/01 03:13
記者袁顥庭/台北報導

工商時報【記者袁顥庭/台北報導】

市調機構WitsView公布最新5月份大陸6大電視品牌廠整機出貨和面板需求調查報告,5月份大陸6大電視品牌廠對面板採購量達317.4萬片、月增5.3%,奇美電市占29.3%、穩居第一位。而電視整機出貨量則衰退19%,來到264.3萬台,WitsView研究協理劉陳宏表示,今年全球液晶電視整體需求量由年初的2.25億台下修至2.15億台,最近將再下修到2.04億至2.07億台,僅較前一年成長約11%。

對於今年需求成長疲弱的原因,劉陳宏指出,311日震和Eco Point補助結束後,日本國內需求減緩。此外,全球經濟復甦力道不如市場預期,加上希臘債信影響,導致市場信心度不足,使得品牌廠原訂年度銷售計畫恐難達成。平板電腦的興起,排擠了其他產品的市場消費力道。

至於今年大陸市場電視品牌廠出貨相較去年依舊維持20%的市占率,預估今年大陸6大電視品牌液晶電視出貨量約3,800萬台,年增13%。而5月因為正值出貨淡季,出貨量為264.5萬、較前一個月大幅衰退19%。其中僅海爾出貨成長54%,其他5大品牌皆大幅下滑。前三大品牌市占率依序為海信的25.4%、 TCL的17.2%、創維16.6%。從內外銷表現來看,本地市場與海外市場的出貨比重為69.8比30.2,相較4月的出貨比重83.5比16.5來看,內需市場的出貨比重嚴重下滑。

從5月份面板出貨表現來看,奇美電在大陸市占率仍居第一、達29.3%,LGD排名第二、市占率27%,三星和友達緊追在後,市占率分別為20.5%和17.6%,台韓在中國的競爭態勢勢均力敵。5月份LGD和三星占6大電視品牌LED TV面板供給量合計為61%,友達、奇美電則各占21%和16%。至於3D TV面板供給,南韓明顯領先,LGD和三星占有率分別為74%、11.5%。

五一銷售雖符合預期,但五一後中國整體需求呈現疲態。造成6月電視面板漲勢停滯。WitsView建議面板廠應思考有效控制產能,讓整體供需達到均衡,如此才能支撐價格,避免持續下跌。


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