陸電視購物熱 商機台幣近千億

中央社
更新日期:2011/06/27 19:42

(中央社台北27日電)「大陸電視購物進入戰國時代!」中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武表示,大陸電視購物競爭激烈,但他提醒應避免無序與過度化;尤其應加強產品品質及頻道控管,才能突破發展瓶頸。

新華社報導,截至2010年,電視購物市場規模達人民幣182.7億元(約新台幣816億餘元),佔社會消費品零售總額0.1%;中國大陸電視購物發展空間大,但商品品質缺乏控管及頻道數目氾濫,是發展瓶頸。

大陸透過衛星發射的全國性購物頻道有11家;另外還有上百家地方電視購物台。長沙市王女士就抱怨,打開電視「感覺像被電視購物包圍。」

新華社指出,大陸電視購物台發展最讓人詬病的是假廣告真詐欺。深圳衛視曾報導,去年大陸有購物台販賣一條人民幣200元的內褲,號稱可治療前列腺炎;還有「毛主席玉璽印章」,要價近萬元,都被大陸國家廣播電影電視總局禁播。

大陸電視購物台品質參差不齊,但廣大商機仍誘人,就有台灣購物台希望以較成熟的發展經驗,進軍大陸。

以富邦媒體科技為例,日前與大陸北京MSO歌華公司合資成立富邦歌華商貿公司,資本額1億元,富邦媒體科技持股8成,讓台灣大哥大可以此為基礎,拓展大陸電視購物業務。

新華社指出,中國堪稱「超級電視大國」,是世界上電視觀眾人數最多的國家;大陸共約有2千個電視頻道,觀眾平均每天收看電視3小時以上,讓購物台成為商業投資新寵。

像是日本商社三井物產今年1月投資大陸官方媒體中央電視台的購物台,就是希望在大陸市場推銷日本商品。

宋建武提醒,購物台競爭是好事,但要避免競爭無序化、過度化。他認為只要大陸電視購物能解決「誠信問題」,就能突破行業發展瓶頸。1000627


已用關鍵字:購物,零售,品質,
共出現:20次
……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量