台灣婚紗攝影文化攫取大陸新人眼神

隨機文章內容:台灣婚紗市場已近飽和,大陸還幾近沙漠,應該可以闖出一片天,於是在1994和95年到大陸各地考察,最後決定選擇北京王府井,於1996年創設第一家門市店。 如今,「情訂奇緣」在河北、山……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/08/30 23:09

(中央社記者黃季寬北京特稿)留住人生最美時刻,珍藏一生一世情緣,這是每對即將走上紅地毯新人心底的共同願望,婚紗攝影用鏡頭捕捉這個願望,把剎那化為永恆,因此不但風行台灣,也征服中國大地。

不能說傳統中國是沒有婚紗攝影的,先總統蔣公和夫人宋美齡的結婚照,就是其中代表。但是很長一段時間,大江南北的婚紗照都是這種模式,大約3、4張新娘披著白紗、新郎長袍馬掛或西裝畢挺的室內照,就算珍貴。

同時,早年拍婚紗照和化妝及租禮服是分開的,新娘要先去美髮院做頭髮,再去化妝,然後才到照相館攝影,使得結婚照的造型和創意頗受限制,幾乎千篇一律。

20世紀70、80年代這種情況在台灣首先出現改變,業者發展出整合化妝、禮服、內外景、相冊、裱裝等一條龍作業模式,為新人提供結婚留影的全套服務,而且拍攝手法日新月異,營造出如夢似幻的情景,讓每對新人都怦然心動。

隨著中國大陸走向改革開放,經濟發展帶來提升物質和精神生活的空間,為台灣婚紗攝影業者在大陸施展拳腳備妥了肥沃的土壤,一旦有人把台灣成熟的專業技引入,很快就能攫取新人的眼神,替代傳統的陳舊模式,進而蔚為風尚,20世紀90年代在北京登陸的「巴黎」和「情訂奇緣」尤為翹楚。

「情訂奇緣」的負責人杜旺龍和黃奕,畢業於台灣藝術學院,於1992年到大陸參加中央美術學院舉辦的兩岸版畫藝術展時,覺得台灣婚紗市場已近飽和,大陸還幾近沙漠,應該可以闖出一片天,於是在1994和95年到大陸各地考察,最後決定選擇北京王府井,於1996年創設第一家門市店。 

如今,「情訂奇緣」在河北、山西、河南、山東、浙江、遼寧、江蘇開設了10多家分店,成為台灣在大陸擁有直營店最多的婚紗攝影公司,總公司則在王府井改造時搬遷到西單。

經過10多年的發展,「情訂奇緣」連同其他台灣同行,已經成功地把台灣的婚紗攝影模式移植到大陸。走在北京西單最熱鬧的地段,接二連三的婚紗店,川流不息的新人,說明台灣的婚紗攝影已經在大陸落地生根,形成文化。包括「情訂奇緣」、「巴黎」、「紐約」、「施華洛」、「茱莉亞」、「費加洛」、「巴黎春天」等一批批來自台灣的婚紗店,在北京領有這個行業的泰半江山。

杜旺龍說,「情訂奇緣」能在大陸披荊斬棘,「憑藉的是先進的技術、全新的經營模式和理念,打造品質上層、信譽可靠的一流品牌,以優質服務、顧客至上的宗旨贏得廣大新人的肯定,用心經營,用心服務,用心創造,用心拍攝,用心總結,就是這13年來積累的經驗。」

黃奕指出,婚紗攝影不只是一種商業行為或是技術,它實際上是一種文化,以「體貼」為底蘊,提供符合人類留住珍愛時光普遍心理的美學作品,推動結婚照從「照相」到「攝影」,從「可有可無」到「有」,再從「有」到「一定要有」的蛻變,形成婚慶文化的重要一環,影響相當巨大。同時,這種發展對北京傳統照像館的衝擊具有一定毀滅性,能留下來的幾乎都經歷了浴火重生。

  不過,歷經10多年的發展,現在北京的婚紗攝影已面臨越來越激烈的競爭,一方面同業不斷增加,另一方面一胎化制約客源成長,同時新近流行的「兒童攝影」、「個性化攝影工作室」,也以新潮方式吸引追求時尚、自由的年輕人的目光。再加上許多外國婚紗業者也積極搶進大陸市場,像韓國的婚紗業,就具有超寫實主義拍攝技術,強調個性鮮明的人物性格和創新燈光打法,在在都對台灣婚紗業者形成不可忽視的挑戰。

面對這種形勢,杜旺龍指出,今後台灣婚紗業在大陸必將向個性化、精緻化、尖端化、細緻化、時尚化的方向發展,才能立於不敗之地。

關於時尚化、個性化,黃奕進一步做了分析。他說,現在北京的新人走進婚紗攝影店,已經不再滿足於有沒有美美的青山綠水或斑駁的古老城垣為背景,而是問「有沒有什麼特別的」。為此,婚紗業者設計了各式各樣的「主題」,增強結婚照的「可說性」和「可塑性」,以符合需求。

例如「情訂奇緣」目前有「東方布拉格‧愛情天堂」、「金婚」、「漢唐嫁衣‧中國紅」、「皇家經典」等系列婚紗主題,每個主題都有獨特的風味,非常特殊。像「金婚」主題,讓新人從50年代校園裡的兩小無猜,裝扮到60年代的文革青年,再到改革開放的就業中年,然後到復歸傳統的老年,彷彿走過人生,在時光荏苒中實現攜手偕老的境界。這種現實與憧憬的結合,給人如夢似真的感受,頗能呼應年輕一代新人的喜好。

在「情訂奇緣」拍照的新人柳濤和由理就表示,台灣婚紗店所拍的照片比較適合年輕人的口味,服務好,價格也合適,所以為他們所選中。

然而,儘管台灣對於大陸的婚紗攝影文化發展有如此大的影響,黃奕仍不無警惕的說,台灣發展了20多年的模式,大陸7、8年就趕上來了,而且還有超越之勢,同時大陸攝影師的工作態度也有凌駕台灣的傾向,業者必須不斷精進,增強管理的持續力和攝影的創新力,否則難免有不進則退之憂。980830


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