網友最愛!台日網購TOP10

天下雜誌
更新日期:2010/02/23 15:45
文/張漢宜.盧昭燕

網友最愛!台日網購TOP10

大家都在網路買什麼?台日網購商品TOP10結果出爐,超越時間和地點,網購帶來全新的消費市場,和實體熱賣商品有何不同?(如何用網路殺時間,立即前往:www.cw.com.tw/issue/time)

日本最大網路商城「樂天市場」,擁有四千萬名會員、兩萬五千家店,年營收達五千三百億日圓。從樂天市場去年年度熱賣商品排行榜,可看出日本人的網購喜好。

第一名是花(火田)牧場的焦糖與乳製品。這是由綜藝節目「電視冠軍」主持人田中義剛在北海道所開設的牧場,由於店面大部份都在北海道,為了做全國的生意,田中義剛運用自己的知名度,親自拍廣告宣傳網購,演藝圈好友東國原英夫(搞笑藝人出身,現任宮崎縣知事)、北野武也來助陣,讓花(火田)牧場聲名大噪,網路業績扶搖直上,成為年度暢銷冠軍。

另外,健康取向的產品顯然成為網購大宗。例如,第二、第五名是同一家公司「Scalp D」的產品,前者是洗髮精,後者是潤髮乳,主打男性市場。標榜對頭皮有健康療效,提早預防禿頭,洗、潤雙管齊下效果更佳,因而帶動兩種產品一起熱賣。

第四名「礦翠礦泉水」則鎖定愛美的女性。標榜鈣、鎂含量遠勝一般礦泉水,可促進新陳代謝、消耗熱量、排除體內廢物,避免轉化為脂肪囤積,起床後先喝一杯再吃早餐,可幫助肝、腎解毒。煞有其事的行銷方法,令女性趨之若鶩。另一個有趣的現象是,福島縣生產的越光米大受歡迎,結果當地不同地區的店家分別拿下第九、第十名。

而在台灣部份,資策會統計顯示,○九年拍賣C2C市場年成長率超越B2C市場,達到一四二七億,其中網友常使用的網拍網站佔比三七%的拍賣網站Yahoo!奇摩拍賣是所有網友最常使用的拍賣網站,雅虎暢銷排行榜一向是台灣網路拍賣趨勢的風向球。

Yahoo!奇摩拍賣榜單顯示女性驚人的消費力,去年銷售件數十大暢銷商品有八名都是女性商品。銷售量超過八萬件的一字領上衣,緊跟日韓流行趨勢的雪花造型褲、連帽拉鍊外套都是以簡單、有型又不失性感風格打動台灣女性消費者。除了女性流行服務,孕婦裝也擠進去年排行榜第六名,顯示了愈來愈多媽媽網路購物。

第七名是室內健身器材。過去上健身房的民眾為了省荷包,轉而購買幾千元的健身器材,在家自行鍛鍊身體。第九名的德國豬腳是唯一進榜的美食,搭上美食網購宅配風潮,年銷售達到十萬份。

整體來看,這些熱賣商品價格多是千元以下,幾百塊就能創造出的女性美在經濟不景氣中,特別有吸引力。

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