〈Easy Luxury〉時尚家居 輕鬆打造

自由時報 – 2013年12月9日 上午6:11

記者鍾佳欣/台北報導

想要打造時尚家居越來越容易了,令消費者喜愛的平價居家品牌紛紛展店,精緻的生活家飾小店也深入社區,就連向來讓許多人困擾的布置技巧,也能透過店內的情境陳列而激發靈感,從價格、距離到方法,什麼都變得更容易了一些,輕鬆打造時尚家居,不但是現下潮流,也是未來趨勢。

可負擔得起 平價家居熱

反映消費者的需求,近期掀起一股平價家居熱潮,看到琳瑯滿目的商品有著令人不畏懼的價格,是宅男宅女的一大福音。近期最有話題的莫過於是西班牙平價時尚居家品牌ZARA HOME進駐ATT 4 FUN開設首店,一口氣帶來十多個系列風格,並引進從客廳、餐桌、衛浴、寢室到禮品等成人、兒童的全系列商品,包括俐落簡潔的HOTEL系列、基本系列,充滿異國風情的東方之旅、多元文化系列,就連兒童商品也依孩子的個性區分出探索與花園系列等,款式多元豐富,價格也比許多相仿的商品更為合理。雖然品牌表示尚無下一個布點計劃,但比起以往須出國才買得到,台北首店對任何台灣消費者來說,距離還是近多了。

如果想找更便宜的家飾,甫在台北東區開店的日本生活雜貨NATURAL KITCHEN絕對讓消費者買得開心,包括廚房、衛浴、手作等約8千種品項商品均一價50元,因應耶誕節,更推出大量的耶誕限定商品,最適合想開派對卻不想花大錢的消費者,不過該店太受歡迎,開店以來天天人潮擁擠,遇上長長的排隊人龍也無需驚訝。

此外,來自北歐芬蘭的Marimekko日前也在台北東區巷弄開設家飾、時裝全系列的專賣店,Marimekko從來不被定位為平價品牌,但其實其家飾商品的定價相當具有競爭性,馬克杯790元起、抱枕1千多元可入荷,對於喜歡北歐時尚風格的上班族來說,還是能在店內覓得不少「可負擔得起」的特色好物。

其實平價家居的熱潮不僅僅是新品牌搶進而已,在台灣經營許久的居家品牌也動作頻仍,最讓中部人有感覺的,莫過於是來自瑞典的IKEA宜家家居進駐台中,IKEA是許多年輕人成家的好朋友,品牌到了台中立刻刮起一股IKEA旋風,開幕3個月以來入館人潮已破百萬,充分展現平價家居的超強魅力。此外,搭上平價熱潮,日本生活雜貨MUJI無印良品也持續針對現有商品進行價格檢視,秋冬包括服飾配件、生活雜貨、保養品及收納等239個品項商品皆有調降,平均降幅近14%、最高降幅近40%。

享地利之便 小店深入社區

「鄰近性」也是打造美麗居家的重要一環,HOLA、BBL Premium等居家生活品牌都觀察到「地利之便」對於消費者的影響力,試想,寒流來襲,如果走幾步路就能買到一條羽絨被該有多好?因此,兩品牌不約而同以精緻小店的模式深入社區,訴求都會型客群。HOLA Petite從原本的「僑蒂絲」轉型成功後,平均業績成長3成,目前共有10店,最新登場的台北民生社區店為品牌首家形象概念店,無論店裡、店外,全打造出濃濃的法式歐風氣息,希望讓民眾經過店面時彷彿有種瞬間漫步歐洲街頭的錯覺,而該店坐落的位址,更與BBL Premium成立的「mini-BOUTIQUE」僅數步之遙,BBL Premium的精緻小店僅12坪大,卻齊備寢飾、被胎枕、毛浴巾、餐瓷、燭台、花器等豐富家用品,企圖打造舒適無壓的「Easy Luxury」購物空間。此外,上述兩品牌也各自強化商品面,例如HOLA Petite秋冬首度引進法國時尚品牌NINA RICCI MAISON寢飾系列,BBL Premium一口氣引進日本皇室御用名瓷TONO、法國香氛ESTEBAN、美國百年骨瓷LENOX、德國藝術家飾FINK等,希望透過社區型的小店,提供別於其他通路、更為細緻精準且周到的服務品質。

體驗式情境 逛店學布置

無論是家具家飾店或生活雜貨舖,商品排排站的陳列方式已經不是主流,眾多品牌有致一同在有限的空間打造各種主題式的情境布置,藉此讓消費者透過體驗情境,輕易了解商品如何運用,進而獲得布置的靈感。10月才剛改裝新登場的K’space寬庭以往就十分重視情境陳列,改裝後更在館內加入「POP-UP小屋」計畫,除了在季節更迭時陳列新的布置,也將以POP-UP Store的快閃方式,不定期舉辦創意市集、拍賣會,同時邀請特別來賓在屋中做主題裝置藝術展演、提出更多嶄新的生活提案;目前搭上耶誕季話題,小屋營造溫馨佳節氣氛,一走入店內就能感染過節的喜悅。無印良品近期的改裝計畫不斷擴大情境區的展演,例如高雄巨蛋門市,將家具陳列區擴大近3成的面積,並首次採用四面有柱的陳列設計概念,讓民眾猶如身在真實的客廳、臥室一般,更能感受實際於家中擺放的情景。

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