品牌價值 華碩奪冠 宏達電慘跌

作者: 王玉樹、康文柔╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年11月30日 上午5:30

中國時報【王玉樹、康文柔╱台北報導】

最新「2013年台灣國際品牌價值調查」昨天出爐,華碩電腦以品牌價值17.11億美元(新台幣504億元),時隔6年重登第1名寶座,去年的冠亞軍宏達電與宏碁則雙雙倒退,落到第4、6名,宏達電品牌價值掉了59%,各公司中最慘!

生產自行車的美利達工業則首次擠進第10名,品牌價值成長53%。旺旺控股則以品牌價值10.50億美元,排名第5,較去年上升1名。

經濟部工業局與《數位時代》雜誌合辦「2013年台灣國際品牌價值調查」,今年是第11年進行,這次華碩以品牌價值17.11億美元、成長3%的表現拿下冠軍,也是繼2007年拿過首席王座後,再此登榜。

對於重登台灣品牌價值冠軍寶座,華碩副董事長兼總裁曾鏘聲表示,品牌經營是企業最難的課題,需要長時間的信賴累積,華碩由台灣出發走向國際,皆以消費者的需求與體驗為第一優先,融合科技與人性,希望透過產品本身、整合應用與支援服務,為大家帶來更美好的生活,消費者心之所嚮就是華碩努力的目標。

相對生活產業的進步,過去一直位居前三強的宏達電及宏碁科技龍頭就稍嫌遜色,宏達電今年營運走下坡,並受內鬼間諜案等負面新聞影響品牌價值,和去年相比價值縮水高達59%,從去年冠軍落居到今年的第4名,宏碁則掉到第6名。不過發展綠能的台達電子品牌價值成長17%,成長率僅次於美利達。

負責這次評鑑的品牌顧問公司指出,華碩雖然身處於衰退的PC產業,但因為能快速回應市場的創新力,推出與Google合作推出的Nexus 7、變形小筆電T100等,以創新帶來高毛利,所以拿下寶座。

Interbrand公司說,消費者對於品牌產品選擇,已從功能性選擇轉向情感性的認同。如美利達就積極培養車友社群,將自行車從載貨通勤工具,變成消費者追求的休閒生活型態。食品飲料品牌不斷推出新商品,也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求。

「宏達電與宏碁的品牌價值衰退並非特例。」工業局科長陳國軒指出,對照全球百大品牌名單由雲端與軟體公司蘋果與Google拿下冠亞軍,而戴爾、惠普及諾基亞等IT產業衰退,就可知道科技業必須積極發展硬體與服務整合模式,才有機會在新的數位化時代取得優勢。

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