超商自有品牌大戰 全家高CP值新品上市

作者: 魏妤庭 | 卡優新聞網 – 2013年11月27日 上午6:33

  零售通路開發自有品牌已成趨勢,便利超商也來分杯羹,繼統一超商的7-SELECT後,全家便利商店於今(26)日發表自有品牌「FamilyMart collection」,囊括12大品類、200多款商品,強調以高CP值商品為核心,為消費者創造生活的小奢華及小確幸;Hi-Life則是以通路優勢,端出百餘樣自有品牌,並將朝統合各品牌方向上規畫發展。

  統一超商的自有品牌7-SELECT早在2009年中就已上市,涵蓋17項種類,包含微波冷凍即食品、微波冷凍即食小點、美味素食、常溫料理包、暢銷零食、解饞零嘴、便利日用品、美容保健品…等,共達300多項商品,年營業額高達80多億元。

  看準自有品牌商機,全家便利商店於創立25週年前夕,對外提出自有品牌「FamilyMart collection」,鎖定小家庭急單身族群,主打「高CP值」的商品提案,第一波面世商品達200款,範圍拓及飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品…等12大品類,從即日起享指定商品嘗鮮價8到9折的優惠。

  其實去(2012)年4月中旬,全家便利商店就已先「試水溫」,首度引進日本原裝進口的自有品牌餅乾零食,包括豌豆酥、花生薯條…等,創下1年熱銷近200萬包的紀錄。目前架上也已有超過20款日本全家的餅乾零食,預計11月底前將再引進明治雞汁玉米點心、明治起司U點心等商品。

  全家便利商店總經理張仁敦指出,發展自有品牌最大的目的就是「差異化」,像是引進日本全家商品,或瞄準台灣市場缺口,開發獨創性高、兼具高附加價值的商品,提供消費者生活的小奢華及小確幸。同時將結合全球資源,形成跨國共同品牌、共同開發與共同採購的模式,預計自有品牌商品業績在今(2013)年底前可達3億元,全年營收可望上看25億元。

  Hi-Life則是挾著通路優勢,發展出多款自有品牌,包含吃的麵包、麵食,穿的棉織用品、內衣…等多元品項,以不同品牌面貌呈現,如Hi-Kitchen、北海道麵包、荷蘭風…等,將朝向統合各品牌方向發展。同時從即日起到12月3日間,祭出男女發熱衣單件279元優惠,搶攻寒冬「暖」商機。

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