產值10億? 台北購物饗宴挨批無感

自由時報 – 2013年9月28日 上午8:40

百貨業者︰與業績提升無直接關聯

〔自由時報記者陳慰慈、施致如、宋小海/台北報導〕今年「台北購物饗宴」一個半月,砸下一千八百多萬元預算,北市商業處宣稱八月一日至九月十五日活動期間,百貨公司營業額成長六到十%、店家成長十%,創造產值超過十億元,卻遭藍綠議員吐槽「無感」,不少民眾不知「台北購物饗宴」,百貨業者肯定活動宣傳效果,但直言業績提升與活動無直接關聯。

記者抽樣逛街民眾 半數沒聽過

記者昨至太平洋SOGO百貨隨機抽樣逛街民眾,十人中有五人不知道台北購物饗宴;民眾洪莞琁說,沒聽過,比較會注意百貨公司週年慶活動;鄧小姐說,有看過捷運站廣告,但覺得還是百貨公司週年慶較划算。

北市產發局長黃啟瑞表示,相較於香港、新加坡購物節,「台北購物饗宴」預算不到他們的十分之一,「以兩千萬元預算,上網登錄金額達十億元,效益算不錯。」北市議員秦儷舫質疑創造產值統計數據來源,反問「百貨公司業績成長是因台北購物饗宴嗎?」黃啟瑞解釋,針對參加活動的三千家店,北市府一一訪查,營業額成長十到十五%,百貨公司也以問卷調查,業績成長十%以上。

黃啟瑞指出,去年花費兩千萬元,創造六億元產值;今年預算變少,產值卻提高,代表委外行銷分智庫行銷、百貨、商圈與旅行社四標案是正確方向,有把握明年產值會更亮眼,因有經驗累積,會積極爭取明年度兩千萬元預算。

議員批評 預算與效益未成正比

但議員顏聖冠說「完全無感」,批預算與效益未成正比,認為商業處應提出更具體、創意做法,否則將刪減明年預算;議員高嘉瑜不滿北市府持續砸大錢做無效宣傳,建議比照香港購物節,長期結合旅遊行銷,吸引國外旅客來台消費。

配合今年活動的大葉高島屋表示,與去年八月相較業績持平,市府只補助抽獎,其他活動成本還是由百貨公司吸收,對幫助業績不是那麼明顯,但景氣不好,能藉此創造話題也不錯。

太平洋SOGO百貨八月業績有小幅成長;新光三越南西店則說,營業額成長約三%,除台北購物饗宴,還有中秋連假、秋季新品上市活動等原因;ATT 4 fun透露,營業額成長約二%,主要來自餐廳和改裝拍賣,台北購物饗宴具正面宣傳效果,但是否有助業績成長「不予置評」。

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