國產女裝品牌突圍 年輕化拚轉型

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年9月3日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

近20年來,受日本服飾大舉進台與近年平價快速時尚搶台衝擊,國產時裝品牌萎縮到只剩20餘家,百貨專櫃業績連續多年衰退2成以上。

包括大遠百、新光三越積極尋找新設計師品牌進櫃,而擁有32年歷史的黛安娜女裝則早在三年前力圖與藝術家聯名轉型年輕化,並在市場低迷之際還能在新光三越開出新櫃。

正當多數國內品牌縮減預算之際,高價位的國產女裝包括黛安娜、克萊亞等逆勢操作,大辦轉型時裝秀。

其中以英倫風掛帥的黛安娜,更推出近百套新款設計,而高價訂製的克萊亞則將於9月舉辦度假購物之旅,邀VIP入住淡水五星級飯店,度假兼看秀下單。

黛安娜總經理蔡承璋強調,今年展開品牌轉型計畫,除了延續屬於品牌的優雅與洗鍊風格外,為因應市場潮流,改打少量多樣策略,且強調10天內就有新款上架,全線皆為MIT台灣製造,機動性更高。

尤其是地球暖化之後,往年不被注重的秋裝,反而在布料顏色上調整後,仍可以夏裝型式推出銷售,更為消費者的歡迎。

黛安娜30餘年布料採購均自歐洲進口,近來也與國內藝術家蕭耀、珠寶設計師吳昌怡合作,以數位印刷技術呈現不失真的藝術畫作之美。

轉型後將消費年齡層大降到28~45歲,且其中並規劃出15%的年輕平價款式,以不同布料顯現優雅風格,全套價位在原客單的四分之一,預計可衝高全年業績,挹注成長。

目前黛安娜在全台40多家百貨櫃位均有設點,比較起20年前國產女裝百家爭鳴,現在仍存在的品牌不到一半。百貨業者便指出,另一女裝品牌孟詩格今年確定不推秋冬新款,有傳出熄燈之說。

不過,百貨業者認為,國產女裝傳承需新血挹注,曾任設計師協會理事長的遠百總經理徐雪芳,即因長期關注國內設計師市場發展,兩年前即籌備以「3D基地」設計平台,提供本土設計師進駐設櫃。

「3D基地」首號店於桃園遠百登場,集合「貫子」等5家設計師品牌的複合式店櫃,以鼓勵年輕設計師積極向市場前進,預計年底前板橋大遠百也將開出「3D基地」櫃位。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量