豪華車拚時尚 強打跨界行銷

作者: 記者陳信榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年8月28日 上午5:30

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】

豪華車業吹時尚行銷風潮,台灣賓士宣布與VOGUE合作,打造2013「Fashion\’s Night Out全球購物夜」,並於9月在全台指定地點舉辦Mercedes-Benz時尚月活動,跨界宣傳賓士流行時尚理念,與今年強打的賓士A、E系列新車結合。

與流行時尚結合行銷,近年來已成為豪華車廠溝通品牌精神、新車設計概念的重要平台。以豪華車市龍頭賓士汽車為例,近年來無論是紐約、巴黎、米蘭、倫敦等全球重量級時裝周活動上,都能看到賓士三芒星廠徽的身影。

台灣賓士今年更擴大執行時尚行銷策略,與時尚龍頭品牌VOUGE合作,共同打造2013 Fashion\’s Night Out全球購物夜台北場活動,將於9月28日於台北微風廣場舉辦大型Fashion 360時尚展演秀,集合一線國際精品品牌展演最新秋冬流行服飾。

台灣賓士今年更大膽嘗試將時尚行銷的觸角,伸入同樣充滿時尚元素的沙龍髮廊與Coffee Shop等通路,舉辦Mercedes-Benz時尚月活動,宣揚品牌精神。

台灣賓士與銷售蜜糖吐司聞名的Dazzling,從9月1日起,推出Mercedes-Benz Cafe by Dazzling活動,在店內供應為期一個月的限定品牌專屬菜單,就連招牌的蜜糖吐司,都有Mercedes-Benz豪華特仕版。

台灣賓士指出,配合Mercedes-Benz Cafe by Dazzling,Dazzling微風店重新打造專屬裝潢,設計概念源自於英國女設計師札哈哈蒂為賓士125周年所設計的概念車,以車輛在高速行駛中飛快流動所交織出的線條,藉此巧妙地將汽車設計元素融入。

同時台灣賓士還在店內,獨家首賣賓士S系列經典古董模型車,還有賓士品牌同名女性香水,一同造勢。

此外,台灣賓士這次還與知名時尚髮廊EROS合作,打造全球首間Mercedes-Benz Styling by EROS,推出獨家的「魚子醬3D重建修復療程」,提供賓士車主專屬的體驗服務。

台灣奧迪同樣是時尚行銷的信仰者,自2009年成立以來,每年耗資上千萬元,舉辦「Audi Festiva Taipei」活動,邀請知名服飾精品品牌合辦新裝發表會。

台灣奧迪主管表示,Audi Festiva Taipei活動曾找來包括夏姿等流行服飾品牌合作,請服裝精品設計師以奧迪前衛品牌形象,或是車輛設計的輕量化、科技感元素,進行新服飾設計的發想,透過走秀,結合奧迪新車發表,強化與外界溝通奧迪的理念,都收到不錯的效果。今年的Audi Festiva Taipei活動預定在年底舉行。

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