手機不離手 69%天天搜尋、73%用手機網購

NOWnews – 2013年8月13日 下午1:03
記者葉立斌/台北報導

在人手一機的時代,台灣民眾對智慧型手機的依賴度高達81%,勝過3C大國日本之80%!而民眾也開始透過手機平板電腦或行動裝置購物,取代筆電與桌機,顯示現行之消費者行為已有改變。

Google公布調查,2013年第一季時,智慧型手機之普及率高達51%,與2012年同期相比高出許多。且有60%的民眾,每天都使用智慧型手機搜尋任何事物,更有95%的民眾會搜尋在地資訊為最多,例如:所在地或住家附近之餐廳,或是交通方式等。在「天天搜尋」的人這其中,最常搜尋的是產品資訊、餐飲、旅遊或租購屋資訊。且透過行動裝置進行網路購物的民眾,高達70%,顯示這波行動商機已不可忽視。

不過,最重要的是,行動裝置使民眾的消費習慣改變。過去民眾常透過電腦做網購,現在則連電腦都不開,直接用智慧型手機消費!據調查,有73%的民眾,曾使用智慧型手機上網購物。且有70%消費者每個月至少購物一次,一週可以買上好幾次的人,更多達48%。

另外,行動廣告部分,相信大家在Youtube觀看廣告時,都會先看到一開頭會有幾秒鐘的廣告。過去華航曾針對新航班推出Trueview廣告,而願意花時間將它看完的民眾,多達20%。不過,仍有部分民眾對於這類的廣告相當反感,因此Google未來將研擬:如使用者點選略過廣告的機率相當高,則未來將針對該使用者減少置入廣告。不少業者透過行動裝置與APP提供服務或推出廣告,更使用互動式廣告,顯示網路行銷已是不可或缺之重點戰場。

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