寢具家飾 複合式經營搶業績

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月29日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

百貨通路去年不景氣,餐飲與寢具家飾櫃位是唯二逆勢成長業種。其中寢具家飾通路品牌包括寬庭生活館、哈根生活館等複合式櫃位在「一站購足」前提下,相對亦創造更大購物樂趣與業績。

哈根生活館自去年開首號店後,為居家生活帶來新提案,預計今年加碼進駐百貨櫃位,全台將有4~6家規模。

哈根生活館為瑞典丹普感溫床TEMPUR的代理商騰普科技,首度跨足寢具家飾所成立的生活館。騰普科技總經理黃舜指出,代理丹普感溫床已逾18年,為擴大對消費者的服務,早在2010年初即跨足寢具與家飾經營,陸續引進「homeconcept」、「VANDYCK」等100%歐洲原裝進口寢具品牌,去年4月又引進「LEXINGTON」家飾品牌。黃舜認為,當下是打造生活館良機,於是在結合旗下代理之床墊、雙背椅與代理之寢具與家飾等6大歐洲品牌推出「哈根生活館」複合式大店,首號店進駐南崁的特力家居,未來還要前進北中南設點。

黃舜強調,去年零售不景氣,床墊既有店仍有成長,但新進品牌家飾寢具等值拓點階段,且知名度還不夠下,營收總體仍有下滑5~10%。其中來自美國東岸的新英格蘭LEXINGTON單一品牌櫃一口氣就在全台開4家店,商品品項高達4、500種,多樣生活雜物選擇,亦開啟生活館序幕。

而相對床墊業者跨足寢具家飾複合式經營,寢飾連鎖龍頭寬庭則自2000年起即開啟「寬庭生活館」序幕。其中除了自有強項家飾寢具與織品外,生活館更加入家具、雜貨等生活用品,全台至去年底已有10家大店,包括其他寢飾、織品等還有20家分店。寬庭指出,以去年既有店業績並不受景氣影響,業績仍持平,但新開大店包括大遠百等則有壓力。

寬庭自2000年起即同步於微風與士林官邸開出寬庭生活館,依定位與位置決定開大店或小型店,像去年多數是大型店,主要以購物中心為主,營業規模約在50坪上下,至於像新光三越或SOGO系統則多數30坪為主。百貨業者指出,去年包括居家與餐飲等皆是零售業不景氣中有成長的異數,主要是貼近生活必需,而複合式寢飾與生雜大店則提供生活裡的提案。複合式營運讓原本「目標型」的居家消費,轉型成隨手消費,這也是寢飾業者再掀複合式風潮的主因。

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