搶陸市場或保品牌 蘋果難取捨

作者: 記者黃佩君╱綜合報導 | 旺報 – 2013年1月27日 上午5:30

旺報【記者黃佩君╱綜合報導】

蘋果為攻占大陸市場大餅身陷兩難,在推出低價手機與保有品牌光環間難以取捨,然而連3季收益失利使蘋果不得不放下身段,把復甦契機押在大陸這個全球人口最多的市場。

路透報導,蘋果獲利連3季令人失望,迫切需要找到收入成長的關鍵,而大陸市場或許就是鹹魚翻生的契機。

與中移動合作 搶通路

分析師指出,現在是蘋果最需要掌握大陸這個全球最大市場的時機,然而蘋果在大陸年度智慧型手機銷售排行中僅名列第6,三星手機仍高居榜首。雖然iPhone在大陸上季銷售成長亮麗,躍升60%,但長期仍受強敵三星及華為、中興等廉價本土品牌夾擊。蘋果可能因售價太過高貴錯失搶占陸市場良機。

蘋果執行長庫克本月才親自到北京參訪,與中移動進行會談,且明白表示大陸是蘋果重點鎖定市場,尤其是在智慧型手機和平板電腦普及率還較低的情況下大有可為。他也很篤定地說,未來將繼續擴大在大陸零售網絡,而與中移動的合作顯然相當重要。

中移動口袋中有7億多用戶,因此與中移動達成協議對蘋果而言在通路上顯然是利多。不過分析師也指出,達成協議的前提是發放4G牌照,但可能將拖延到年底或明年才上路。

恐被迫推出低價手機

同時,大陸市場對價格相當敏感,要搶攻這塊大餅,推出低價手機恐怕是難以拒絕的選擇。如此一來也將使蘋果品牌廉價化,其間取捨頗受關注。

蘋果在大陸市場必須面對不到1千人民幣低價智慧手機挑戰,這是在其他市場少見的情況。酷派、華為和中興生產的低價機雖質感較差但銷售狀況不惡,對許多從一般手機過渡到智慧手機的消費者,這類手機可說是首選。

目前蘋果已採某些策略鎖定大陸市場,例如與中國招商銀行合作提供貸款和信用卡分期付款,也增加為大陸市場量身打造的應用程式,但還亟需與百度和騰訊等本土網路公司進行合作。然而分析師指出,最有效方法還是推出低價手機,只是如此一來是否會因急吞陸市場而使全球品牌價值蒙塵,正考驗蘋果行銷智慧。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量