珠寶化妝品滯銷 周大福同店增長跌 莎莎聖誕遜預期

作者: 鉅亨網編輯查淑妝綜合報導 | 鉅亨網 – 2013年1月11日 上午10:57

香港零售商生意在去年尾的節日旺季連連敗退,昨 (10) 日公布 2012 年底止第 3 財季營運數據的周大福 (1929-HK) 及莎莎 (0178-HK) ,業績均轉差,周大福由於 10 月黃金周銷售及中國業務失色,拖累季內同店銷售增長錄得 8% 跌幅,管理層預期至少要到下一財年方可重拾升軌;一向抗跌力頑強的莎莎,聖誕節銷情遇冷,去年 12 月單月的同店銷售增長,竟由前 8 個月平均 16% 增幅降至 7%。

香港《明報》報導,周大福作為金舖行業龍頭,市場期望香港零售回暖,該公司應可率先反彈,去年 11 月,本地珠寶首飾、鐘表及名貴禮品銷售已由連續數月的負增長或單位數升幅跳升至 13.7% ,券商紛紛將周大福的評級調高至「買入」。

豈料該公司 12 月底止第 3 季,營業額僅增長 4% ,比上半財年 6.5% 增幅為差,同店銷售增長更下跌 8% ,與中期業績下跌 1.7% 足足相差 6.3 個百分點,低於券商預期。

同店銷售「奇差」,主要受 10 月黃金周銷售及內地業務表現拖累。財務董事鄭炳熙表示,去年 11 月及 12 月同店均錄得正數,但 10 月黃金周表現未如理想,出現雙位數跌幅,拖低整體水平。

按地區的同店銷售看來,港澳地區表現顯然較佳,下跌 6% ,鄭炳熙指出,相對第 2 季跌 11% 已有不俗改善。但中國大跌 11% ,中期業績時仍錄得 3.4% 增幅。鄭指出,向來為中國業務核心的黃金產品銷售下跌,是影響當地業務表現的主因。

董事總經理黃紹基指出,前年 12 月金價回落,加上當時消費氣氛旺盛,刺激黃金產品銷情,營業額一度大升 4 成。加上去年農曆新年提早至 1 月份,黃金銷售在前年 12 月底開始已見旺盛,都有利推高銷售。反觀過去數月,消費氣氛大不如前,令業務表現倒退。此外,中國市道恢復進度一向較香港滯後約一季,也令中港兩地業務表現差距擴大。

周大福管理層原本預期,去年 10 月至今年 3 月的下半年度業績會反彈,但黃紹基昨日稱,踏入 1 月份,銷情仍與上月差不多,估計第 4 季的表現將與第 3 季相若,料最快須到下一財年,即今年 4 月起業績才會好轉。另外,第 4 季仍將按原定計劃開設 45 至 50 間分店,及擴充原有店舖面積。

莎莎昨日亦公布第 3 季營業數據,整體營業額增長 19% 至 22 億元,港澳地區同店銷售額錄得 13% 增長。不過去年 12 月生意卻有所放緩,相對於 4 月至 11 月平均約為 16% 的同店銷售增長,該月只增加 7% ,比該公司預期為差,本地客生意估計受到聖誕假期間外遊人數增加所影響。

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