台灣零售商場 向錢衝

作者: 記者邱莉玲╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年12月25日 上午5:30

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】

聖誕節帶動零售商場業績向錢衝,誠品生活、博客來創意生活館等,設計創意小物、浪漫禮品銷售佳,較去年業績成長1至2成;從聖誕至過年的企業禮贈品商機更大,建築、金融等企業時興送禮給VIP表心意,以實用性、具設計感的禮贈品最夯,是文創設計商品業下半年的銷售高峰。

據波仕特線上市調網最新調查,超過7成的民眾都送過聖誕禮物,當中近2成的人每年聖誕都會送或經常送;喜歡聖誕過節氣氛的人也有近6成,女性明顯比男性更喜歡過聖誕。

博客來表示,不少消費者借聖誕之名添購優惠商品,首選是500元以內的創意小物,可以增加過節氣氛的聖誕壁貼類商品,銷售成長率5%;今年在線上首度推出聖誕交換禮物活動,2週吸引2,000人參加,又以和搖滾天團五月天交換禮物的人氣最旺,總計博客來創意生活館今年聖誕檔期業績較去年成長2成。

全台有41個銷售據點的誠品生活也積極開發聖誕商機,以台北市為例,西區誠品客層年輕,錶類銷售佳且成長30%,造型設計小物和彩妝也受年輕女性青睞,成長20~25%;東區誠品則是千元以下設計小物、禮品熱銷,主要為送禮或交換禮物。

琉璃工房則搶賺「浪漫」聖誕商機,藝廊業績大約成長2至3成,首推項鍊最具買氣,熱銷聖誕禮LIULI PLUX「琉璃玫瑰承諾項墜」,多為男性購買贈與女性,因應新年將至,LIULI GONGFANG可愛應景的情人小蛇擺飾、LIULI LIVING情人飲酒小對杯「四季君子飲」跟著熱銷。

藝拓國際執行長曾國源指出,隨文創夯,近年也衍生一個可觀的「禮品式行銷」商機,即在設計禮品時置入企業形象、文化和概念,主要客戶有建商、金融業與化妝品業等,會送具實用性、設計感的文創商品給VIP客戶,如茶具組等,在台灣客單價從1至3千元不等,在送禮文化濃厚的中國大陸,客單價更高達2至5千元。

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