本土運動品牌 明年訂單恐減20%

作者: 記者廖珪如╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年11月28日 上午5:30

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

大陸本土體育品牌隨著2008年北京奧運落幕,全行業走向寒冬。匹克、安踏、特步等本土品牌,近日公布明年第2季訂貨情況,平均出現2至3成的下滑幅度。業內人士分析,從訂單下滑的狀況不難想見,大陸本土運動品牌明年將進行結構性調整。

大陸本土體育品牌的火紅業績如曇花一現,大陸體育用品業龍頭李寧,上半年利潤年減少85%、營收下降10%,今年關閉的門市近1,000家,公司股價與去年同期相比下跌35%。當年以明星之姿竄紅的李寧,股價已經從30港元的高價跌至4.04港元,過去想做中國大陸Nike的李寧,已經宣布放棄國際市場,專攻大陸內需。

行業龍頭如此,其他品牌更是淒涼。特步、安踏、匹克等除了面臨庫存過多,產品賤價出售的情景,在新增訂單方面也不看好。

特步國際日前公布,在上月舉行的2013年第2季訂貨會上,新增訂單金額年下滑15%~20%;此外,匹克日前公布透露的訊息也顯示,明年第2季訂單總額下滑20%~30%;同樣,安踏體育在港交所公告的業務運營情況顯示,公司於今年10月結束的2013年第2季訂貨會,訂單金額(按批發價值計算)比去年下滑約15%~25%。

國金證券服裝行業分析師張斌表示,一直以來,訂貨會數據都是大陸體育品牌業績的風向指標,訂貨會的總金額下滑,代表明年上半年的銷售業績也將受到相應的影響。

中投顧問輕工業研究員朱慶驊也分析,明年,服裝市場尤其是運動品牌的形勢不容樂觀,他表示,國外體育用品企業營銷策略轉向,在定價及購買上多有優惠,加大了大陸國內體育品牌的競爭壓力。

在此形勢下,大陸服裝行業應盡早著手應對危機,行業進行結構性調整和品牌本身的轉型升級,勢在必行。

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