美購物戰提早打 通路多贏面大

路透社 – 2012年11月26日 上午11:52

(路透芝加哥25日電)數據今天顯示,美國消費者今年在感恩節週末假期提前出門血拚,上網購物也比往年多,讓零售業者在假期購物季一開始就業績強強滾。

分析師表示,沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc)和梅西百貨公司(Macy\’s Inc)等零售業者,成功結合實體商店和網路及行動通路,形成無縫購物體驗,帶動業績表現亮眼。

投資公司Trutina Financial投資長愛德華茲(Patty Edwards)表示:「消費者愈能在多重通路購物,他們成為忠實顧客的可能性至少會倍增,花費也更多。」

不過,消費者在所謂「黑色星期五」(BlackFriday)週末折扣血拚期間,也試著保持節制。「黑色星期五」指的是感恩節隔天的星期五,向來是11月至12月假期購物旺季開跑日。

路透社/易普索(Reuters/Ipsos)民調指出,在黑色星期五消費的受訪者中,52%表示花費符合預算,34%表示花費比原計畫還少,只有14%表示超出預算。

民調訪問404名在黑色星期五購物的消費者,當中33%表示今年折扣比去年划算,39%覺得差不多,15%認為不划算。中央社(翻譯)

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