網路購物先看哪? 臺師大眼動儀解析

作者: 徐詠絮 | 國立教育廣播電台 – 2012年11月21日 下午2:36

網路拍賣的各式女用包包,女生們的目光會先看哪裡?國立臺灣師範大學透過研發的多人螢幕眼動儀測試,發現女生最先看到是手提包主體,但對於包包的金屬、裝飾等特色,觀看時間最久,這項多人螢幕眼動儀,未來可實際運用在課堂教學、教育及商業研究。

眼動儀是相當便利的實驗工具,可分析受試者眼睛注視順序、時間、次數等資訊,但國外眼動儀價格昂貴,每臺要價150萬元以上,不是一般預算有限的研究機構或中小企業可以負擔。臺師大進修推廣學院副院長何宏發研究團隊,花1年多時間研發平價的眼動儀,包含:軟體、硬體及四套眼動資料分析軟體,可偵測1/30到1/180秒的視覺移動軌跡,硬體成本壓低在10萬元以下,不到國外儀器的1/10,研究團隊使用這套儀器進行兩種實驗,一項是學生閱讀電路圖片時的眼動模式,高分組和低分組有明顯差異,另一項是針對臺師大女學生測試觀看網路女用包包圖片,發現女學生第一眼看到的是手提包主體,但看最久的是提帶、裝飾,實驗過程中,近視五、六百度以上受試者也都不受影響。

何宏發副院長表示,眼動儀除了可用在教學研究外,也可應用商業研究,像是:賣場可用眼動儀了解顧客最常注視區域,是否被特價標語所吸引,協助賣場擺設商品攤位,未來這套眼動儀希望2年內可以商品化,讓研究單位或中小企業都能以實惠價格購買。

圖為:利用眼動儀測試觀看女用包包。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量