奧黛莉 引進法式精品內衣

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年11月14日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

今年內衣市場未因百貨周年慶而衝高業績,反而僅能衝年底「持平」,包括奧黛莉等多家業者均引進新品牌創造新話題;其中奧黛莉推出法式設計風「Going」新品牌,企圖打進精品年輕品牌,開拓新市場,以期全年目標20億達陣。

台灣內衣市場1年有超過200億銷售產值,而其中進口內衣市場僅有20億商機,曾代理操作法國內衣第1大品牌奧黛莉,在歐洲內衣與台灣內衣需求大不同下,引進由台裔設計師所創的法國Going內衣,自兩年前陸續於全台百貨通路試水溫,今年首度以獨立店搶進遠企購物中心,預計明年將再進駐5~10個百貨櫃位,包括新光三越南西店、西門店、台中店與SOGO復興店等。

奧黛莉內衣集團旗下擁有4個通路、3個品牌,其中,百貨通路採取複合式櫃位,有EasyBody、Audrey、Going等3品牌,櫃位高達37櫃,而路邊店通路品牌EasyShop全台擁有175家。

近兩年來,百貨通路內衣專櫃業績大不如前,但仍為穩固市場版圖,積極開展量販店與網購市場,以今年來說,大賣場業績受到景氣的影響,能拚到與去年20億持平情況,算是進步。

本土品牌過水引進歐式內衣、台裔設計不僅是奧黛莉專有,羅絲美內睡衣所屬金鹿服裝集團亦透過台灣設計多年前推出La Felino精品內衣品牌,除了擁有台灣女性需要的功能性包括集中、拖高之外,也兼具法式內衣的浪漫與舒適感,也意外成就近幾年內衣品牌一路成長的關鍵。

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