LV太普通 中國富人不愛了

作者: 記者廖慧娟╱綜合報導 | 旺報 – 2012年6月9日 上午5:30

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

高調搶購任何奢華名牌的暴發戶時期過後,中國消費者開始追求時尚的獨特性,走低調奢華的路線。路透7日報導,Louis Vuitton與Gucci因過於「大眾化」,連家中傭人或保母都能買得起,被頂尖客群捨棄,取而代之的是Hermes、Chanel等品牌。

報導指出,中國經濟十多年來飛速增長,許多民眾的可支配收入增加,對象徵身分的奢侈品極度渴望。貝恩諮詢公司(Bain & Company)表示,歐洲深陷債務危機,美國經濟疲弱,反而是中國購物者的奢侈品需求快速倍增,消費額約1110億元(人民幣,下同,折合18億美元),已躍升為全球第3大個人奢侈品市場,市場規模至少為1600億元;預計未來3年,中國成為全球最大個人奢侈品市場,消費額高達1800億元。

追求獨特及品味

中國奢侈品市場增長的同時也逐漸成熟,注意力從「標榜式」奢侈品,轉向專家口中的「絕對」奢侈品,不僅想被視為有錢人,而且是很有品味的有錢人。

在跨國化妝品公司任職的31歲的劉女士(Daisy Liu)即是典型的「品味有錢人」:穿Guiseppe Zanotti鞋、別Chanel胸針,圍著具時尚感的Hermes印花圍巾,但身上看不到LV產品。

她說:「我有2個LV的手提包,儘管仍然很流行,但不會再提了。我認為,這個牌子不再適合我。」一名不願透露姓名的零售顧問分析:「在中國,如今LV被看成阿姨(傭人)或保母也能買得起的品牌。」

中國的有錢購物者越來越不屑於「大眾化」的品牌,轉向類似Chanel或Hermes這類低調奢華、特別的產品。對想在中國吸金的設計師構成巨大挑戰。

China Market Research Group董事總經理Shaun Rein表示:「真正的有錢人,真正的百萬富翁不會想買LV或Gucci,因為過於普通。富人會變得更富,他們想要獨特的東西,更自我的東西。」

陸奢侈品市場成長快

貝恩諮詢分析,今年中國奢侈品市場預計增長18%至20%,遠遠超過歐美和日本的個位數增長預期。這也解釋了LVMH等大型奢侈公司為何在中國快速擴張。事實上,LV是LVMH盈利的重要來源,收入幾乎是Gucci品牌的兩倍。

LV在中國約有38家門店,包括廣西等偏遠地區;隨著LVMH在中國的發展,這一品牌漸漸失去了彰顯身分的標記作用。

對於有錢的頂尖客戶把LV視為「大眾化」品牌的現象,LVMH表示,公司下月將在上海�隆廣場開設新店,預計將重塑在中國奢侈品市場的領先地位:「�隆廣場店將證明,LV是在中國引導潮流的品牌。」

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