當當網轉型 推自有服裝品牌

作者: 記者佘研寧╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年3月17日 上午5:30

工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】

以網路書店起家的當當網,近年逐漸轉型全商品綜合百貨,更傳將推出自有服裝品牌。當當網總裁(CEO)李國慶透露,當當服裝品牌將走GAP和UNIQLO的中高端休閒路線,「定位將比凡客(大陸專賣衣服的電商)稍高」。相關產品將於4月5日上線。

新浪科技報導,大陸服裝生產商北京銅牛總經理馬暉透露,已承接當當網自有品牌服裝設計和生產,第一批商品將包含童裝及成人裝,全為針織品,款式高達70到80款。自有服裝品牌將沿用「當當」之名,例如童裝可能將叫「Dangdang Kids」。

李國慶曾表示,當當要作「服裝百貨公司」而非服裝購物中心。當當將沿襲凡客模式,於今年開展服裝類、家紡和家居類等自有品牌商品。單就服裝方面,將涉及內衣、襯衫、T恤、衛生衣等不同種類。

李國慶指出,大陸已有一批自有品牌專家,原來都是作工廠貨、外貿貨出身,沒有投入資金打造品牌,也不投放廣告,但優點在價錢便宜。現在這些成衣廠可跟當當、麥考林、凡客合作,拓展銷售管道。

然而分析師對當當此擴張新戰略不太看好。鳳凰科技報導,易觀國際分析師陳壽送稱,早在2007年,當當即仿照凡客模式,推出Bond Street品牌,然而市場反應未如預期,不久後便下線。

當當網往多品項快速擴張的同時,對其盈利也造成不小內傷。從去年財報可看出,2011年當當網總營收為36億元人民幣(下同),年增59%;淨虧損2.29億元,毛利率也從2010年的22.2%下降至13.8%。2011年第4季,當當網淨虧損達1.3億元。

分析師認為,當當網再重回自有品牌戰場,成功與否還得看市場環境,但作服裝顯然不是當當網所擅長的。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量