歡迎收看 時尚短片

自由時報 – 2012年3月9日 上午4:23

記者王瀅娟/台北報導

近1、2年,精品紛紛投入拍攝時尚短片,做為與閱聽大眾溝通的橋樑之一。YouTube、Facebook等網路社群的興起,推動了精品投入短片拍攝。

Longchamp表示,從YouTube以及Facebook的興起發現,人們習慣透過社群網站分享或討論資訊,多對多的溝通平台創造了廣大的傳播效應,而高頻率的使用也有益於資訊即時傳播。有鑑於此,Longchamp自2011年開始在上述社群網站成立品牌網頁,以創新的動態影像吸引大眾關注,並透過不間斷的訊息分享,維繫與社群的溝通與關係。

分享‧共鳴‧宣傳

精品拍攝時尚短片目的不一而足,但大抵不脫為形象、為宣傳商品、活動而拍,或是幕後花絮,形式上更從單支,進一步推出如連續劇般的短片,如Longchamp推出7集的「Heels」短片。拍攝者從影像大師們拓展到一般人熟悉的明星,如7 for All Mankind邀請James Franco為春夏形象廣告掌鏡。內容、風格五花八門,然而根據品牌經驗,有明星加持,或有趣的影片,點擊率較高。而閱聽眾往往可透過短片發現品牌鮮為人知的一面,如Hermes的春夏平面廣告給人經典優雅的印象,然而短片卻以俏皮的動畫呈現「The Gift of Time」,讓人察覺原來Hermes也挺幽默的。

比起傳統媒體,社群網站使用者的閱聽眾較為主動,有利於深入且經常性的溝通,Burberry便經常透過Facebook與粉絲們保持互動,每逢時裝秀,創意長Christopher Bailey便會錄製影片上傳邀請粉絲準時收看,秀後上傳他闡述當季新裝靈感與重點的影片,甚至透過影片回答Facebook粉絲問題,讓粉絲們可以直接與品牌溝通,而不是透過其他編輯與記者之手,有備受尊寵的感覺,因而向心力超強,是擁有最多Facebook粉絲的精品品牌。Longchamp回顧經營過程,發現先以短片吸引觀眾,再透過關係者訪談、幕後花絮等進一步帶出品牌的堅持與態度,可提升社群對品牌的認知與好感度,最終幫助銷售。

●加州生活 by 7 for All Mankind

精品牛仔褲品牌7 for All Mankind春夏短片話題十足,邀請影星James Franco掌鏡拍攝。大家都挺好奇,這位會演戲、唸書、攝影,還被People雜誌票選為「全球10大性感男人」的影星,第一次執導的影片會是什麼樣?

從預告片來看,James Franco常常是手拿懷舊的Super 8追著演出者跑,微微晃動的鏡頭,搭配舊影帶常出現的模糊感,拍攝英國超模Lily Donaldson、Henry Hopper、Nathalie Love等名人演出的加州生活片段,詮釋「1970’s California Dreamy Feel」。共有8集獨立短片,目前正播到第5集。

●Heels by Longchamp

Longchamp相當別出心裁的為春夏商品拍攝7集的「Heels」網路連續劇,描述法國時尚雜誌Shine雜誌編輯Alice Valois,正期待升任總編輯時,卻被從紐約回國的仇人Trisha Barton硬生生打斷美夢,兩個女人之間的戰爭總是精采,充滿誘惑、背叛、手段與對抗,究竟誰會贏得總編輯之位呢?且讓我們看下去。

這一系列短片全未出現人臉,僅以手、腳帶出劇情曲折,考驗演技之餘,也讓視線焦點全落在片中出現的Longchamp的配件、包包與鞋款上,非常聰明。Longchamp常被人忽略的時裝,在片中也有相當搶眼的表現。

●A Gift of Time by Hermes

大多數品牌關於當季流行趨勢的短片都採用同一個調調,反而讓Hermes的春夏廣告短片令人眼睛一亮。同樣是描述Hermes年度主題「The Gift of Time」,在平面廣告上的呈現,彷彿時間靜止凝結在拍攝的那一瞬間,經典而雋永。然而春夏短片卻以跳躍的動感呈現,以春夏配件與時間的互動對比舊影帶中類似的畫面,比如時間的指針被領帶往回拉象徵時光倒流,接著的畫面就是從舊時黑白影帶剪輯而出,倒著播的跳馬與騎摩托車的畫面;在快速飛轉的時鐘畫面後緊接的是舊時卡通裡拿著掃帚打龍捲風的畫面,甚至最後木鳥從咕咕鐘內跳出來報時,也被戴著Hermes手套的手一把抓住,喚起小時候惡作劇的記憶,趣味畫面搭配輕快開朗的曲調,展現Hermes幽默風趣的一面。

冒險

●L’Odyssee de Cartier

Cartier首度推出形象短片「L’Odyssee de Cartier」,以象徵吉祥物美洲豹的冒險串連,描述Cartier創始者,以無畏不懈的努力與充沛的熱情,成就今日的Cartier。

故事的起點是巴黎和平路13號、Cartier總店櫥窗內一只鑲滿鑽石的美洲豹胸針,忽然間,午夜為美洲鑽豹施上魔法,變成了一隻真正的美洲豹。這隻美洲豹充滿冒險創新的精神,衝破宮殿屋頂,來到冰天雪地的俄羅斯。一路向南,見證龍的崛起,與此對峙,卻絲毫不露懼色。一轉眼又深處印度蒙兀兒式宮殿,看到結實累累的樹上滿是紅、藍、綠寶石,鱷魚、蛇、孔雀等動物穿梭其中,美洲豹深受眼前美景吸引。走出宮殿,跳上Albert Santos-Dumont的飛行器,再度回到巴黎,在巴黎大皇宮的屋頂上,以王者之姿睥睨頂級珠寶品牌齊聚的芳登廣場。最終,牠乖乖的回到宮殿內,臣服在女主人的腳下,而這女主人氣質優雅、自信而獨立,恰如美洲豹。

爭艷

●Highway by Prada

精品短片最常見的形式之一就是平面廣告的立體化,Prada春夏短片就是其一,而且短片比平面廣告更容易令人理解。以「50年代的美國公路」為影像語彙詮釋同樣概念的春夏新裝,由知名攝影師Steven Meisel掌鏡拍攝,以美國公路上的加油站為背景,搭配,收音機裡傳出的音樂,模特兒們穿著以50年代為靈感的新裝與時尚首飾化身貴婦名媛駕著畫滿火焰圖案的凱迪拉克汽車在加油站裡爭奇鬥豔,高仰角角度讓人感覺影中人的自信,色彩飽和度高的蔚藍天空與模特兒身上的高彩度服裝傳達本季的豐富色彩。

魅力

●Fan Club by Louis Vuitton

除了當季時裝與商品,Louis Vuitton每逢重要的展覽、活動與合作案,都會特別拍攝短片,如為宣傳今起~9/16於法國巴黎裝飾藝術博物館展出的「Louis Vuitton-Marc Jacobs」展覽,Louis Vuitton便與友好的Love Magazine總編輯Katie Grand合作一支以Louis Vuitton配件為主角的短片「Fan Club」,由Ruth Hogben執導,片中演出的超模們僅著連身衣與帽,手拿大羽毛扇,化身復古的歌舞女郎,不斷變換隊形演出精采的歌舞秀,讓人看得目不轉睛,腳上的Louis Vuitton高跟鞋顯然是魅力的來源。

藝術

●Kusama by Louis Vuitton

LV向來致力於當代藝術的保存推廣,倫敦New Bond Street旗艦店自開幕以來,藝廊也持續不斷展出當代藝術家作品。LV今年全力贊助現正於倫敦Tate Modern舉辦的草間彌生回顧展,草間彌生也破天荒的第一次為LV設計專屬的裝置藝術,現正於倫敦New Bond Street旗艦店陳列,一系列精選的近期作品,也在LV倫敦藝廊展出。為了紀念此次合作,LV特別剪輯短片介紹她的故事,並拍攝創意總監Marc Jacobs的專訪,談他對草間彌生的感覺,從不同的角度認識草間彌生。

紀念

●Homemade Cinema by Louis Vuitton Etoile

Louis Vuitton拍攝的短片相當多元,包括開設比較特殊的店時,也會為紀念而拍攝短片。比如之前羅馬Etoile旗艦店開幕時,便全力贊助拍攝「Homemade Cinema」紀錄片,而且一拍就是50分鐘,長度相當長。

羅馬Etoile旗艦店的前身是羅馬第一間電影院Etoile,因此LV除了在此店設置全球第一間LV劇院,也構思拍攝「Homemade Cinema」,紀錄義大利電影工業幕後的無名英雄,他們如何從無到有,用雙手打造出早期羅馬的電影工業榮景,也與LV根深蒂固的工藝相互呼應。從戲服、佈景到道具,若不是這些巧匠們,大導演們也拍不出感動世人的大片,紀錄片中大量出現的雙手,突顯了工藝的價值。

圖片提供/7 for All Mankind、Longchamp、HermesPrada、Louis Vuitton、Cartier

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